Что такое медийная реклама и где её можно встретить. Всё о медийной рекламе в Интернете Виды медийной рекламы в интернете

Большинству из нас, когда мы слышим словосочетание “медийная реклама”, кажется, что речь идет о баннерах, плакатах и билбордах. Но на самом деле эта категория гораздо шире: она включает интернет-рекламу, которая представляет собой целую отдельную индустрию, стоящую упоминания.

В этой статье мы поговорим о том, что такое медийная реклама в интернете, а также приведем примеры наиболее эффективных моделей продвижения товаров и услуг. Также затронем тему онлайн-рекламы. Обо всем этом - далее в статье.

Что такое медийная реклама?

Как известно из общей теории, медийной называется любая графическая реклама, поскольку она может восприниматься пользователем визуально. Если вести речь о том, что собой представляет медийная реклама на улицах, то нужно упомянуть листовки, баннеры, украшенные витрины магазинов, адреса на зданиях и прочие элементы, которые мы видим. Все это можно отнести к категории рекламы, о которой идет речь в данной статье.

Преимуществ у такого вида рекламных материалов достаточно много. Известно, что человек воспринимает больше всего информации за счет зрения. Именно так в наш мозг и попадает то, что до нас хотят донести рекламодатели. Помимо того, графическим путем можно передать достаточно большой массив данных - начиная от названия и логотипа компании и заканчивая ее продукцией, услугами или местом на карте. Более того, визуально можно подключить дополнительные атрибуты для создания правильного образа в мозгу у зрителя. Например, изобразить природу, привлекательную девушку, мощь стихии - в зависимости от продукта, который продвигается.

Развитие интернет-рекламы

Все 100 % информации, доступной нам на интернет-сайтах, мы воспринимаем визуально. Это значит, что самая эффективная реклама в “онлайне” - это как раз медийная. Собственно говоря, убедиться в этом очень легко. Зайдите на любой портал - и своими глазами вы увидите множество графических рекламных материалов. Представлены они могут быть в разном виде - начиная от контекстных объявлений и заканчивая всплывающими окнами, но суть во всех этих видах материалов одна - донести некую визуальную информацию.

Примеры медийной онлайн-рекламы

Различные баннеры, пестрящие на боковых полях вебсайтов; тизерные изображения (те самые маленькие квадратные картинки, завлекающие нас своими заголовками); текстовая информация; видеоролики, анимированные изображения - все это активно используется вебмастерами и рекламодателями с той целью, чтобы привлечь наше внимание и донести какую-либо информацию. А уже выбирать, какой тип рекламы используется в той или иной ситуации, приходится тем, кто ее размещает, с учетом различных статистических показателей: размера и свойств аудитории, которую охватывает реклама, тематики, таргетинга и многих других критериев.

Крупнейшие поставщики рекламы в интернете

Тому, как должна выглядеть медийная реклама и где она должна размещаться, лучше всего учиться на практике, изучая те предложения, которые уже присутствуют на различных интернет-ресурсах. Соответственно, достаточно зайти на сайты крупных поставщиков такой рекламы, чтобы увидеть как можно больше объявлений. Таковыми являются наиболее посещаемые онлайн-ресурсы, среди которых Google, Yandex, Facebook, VK, Yahoo и другие. Каждый из них создает свою форму рекламных материалов, которые заказывают рекламодатели. В социальных сетях это, к примеру, контекстно-медийная реклама, соединяющая в себе картинку и заголовок с описанием. В поисковых сетях чаще применяют текстовую, так как она более органично вписывается в выдачу. Есть и другой пример.

Сайты-сервисы "Яндекса" напрямую продают места, где будет размещаться медийная реклама. “Яндекс”, с учетом миллионных посещений его сервисов, способнен обеспечить стабильный охват большой аудитории. За счет этого и рекламодателям есть где развернуться, и поисковая система получает доход.

Дальнейший рост рынка

Сейчас самая эффективная реклама та, которая действует в интернет-сфере. Несмотря на то что это уже целая индустрия с миллиардными оборотами, эксперты прогнозируют дальнейший ее рост. Все дело в возможностях - они значительно больше, чем это понимают рекламодатели на сегодняшний день. Многие компании просто не пользуются возможностью продвигать свои услуги онлайн, что позволило бы им добиться существенного расширения рынка и развития их бизнеса.

Впрочем, и в этом подход бизнеса постепенно будет меняться. Появятся новые виды медийной рекламы, вырастет количество пользователей, имеющих доступ к сети. Также возрастет и число рекламодателей.

В свое время мы долго спорили в какую категорию отнести рекламу на транспорте. По идее это наружная реклама, разработанная для привлечения внимания пользователей, а значит она относится к медийной рекламе.

Поэтому давайте в этой статье разберемся что такое медийная реклама, из чего состоит и чем может быть полезна бизнесу.

Хлеба и зрелищ

Ее главная задача привлечь внимание человека. Для этого используются различные технологии содержащие тексты, картинки, инфографику, логотипы компании, карты и прочее.

Проведём небольшой эксперимент. Вспомните рекламу, которую вы видели за сегодня. Скорее всего даже последние 5 рекламных посылов вы вспомнить не сможете.

Это нормально. Слишком большой шум. И в 95% случаев этот шум создаёт медийная реклама, ведь сюда включаются следующие каналы:

• Реклама на ТВ;
• Реклама в прессе (в печатной продукции);
• Реклама в Интернете;
• Наружная реклама;
• Внутренняя реклама (это реклама внутри торговых центров, ведущая в торговый павильон);
• Реклама на транспорте.

Из увиденного выше можно сделать вывод, что к медийной относится вся реклама. Но это не так.

• Холодные звонки или холодные “заходы” (телемаркетинг);
• Рекламные каталоги и брошюры;
• Сувенирная продукция;
• Промо мероприятия.

И наверное я сейчас скажу глупость, но она подходит всем. Без исключения. Например:

• Ниша b2b - идеально подойдет реклама в прессе, а также транзитная реклама (брендированный транспорт, который развозит заказы по клиентам);
• Ниша b2c - реклама на ТВ или радио, хотя многие от нее отказываются из-за ее дороговизны в пользу наружной и внутренней рекламы.

Или универсальный “джентльменский набор” для всех сфер - + настроенная . Та самая реклама в Интернете. Но могут быть и другие варианты.

К примеру, один наш клиент с помощью расклейки объявлений в подъездах, а также размещения обычных объявлений в газетах, смог достигнуть гораздо большего, чем при использовании других различных .

НАС УЖЕ БОЛЕЕ 29 000 чел.
ВКЛЮЧАЙТЕСЬ

Но вы же следите за нашим youtube каналом, верно?! А значит одно из последних видео “Плохой рекламы не существует” не прошло мимо вас. Нет?! Тогда вот оно. Обязательно к просмотру для познания “дзена”.

Смерть медийной офлайн-рекламы

Но я не буду утверждать, что традиционная реклама умирает, ведь после одного случая нашего клиента я в этом больше не уверен.

Наш клиент, занимающийся установкой спутникового телевидения, решил объявить войну конкурентам.

При условии, что в большинстве своем это была , а не сделанная по технологии или .

Инструментов было использовано множество. Конкуренты “умирали пачками”. И в тот момент, когда число конкурентов уменьшилось до количества пальцев одной руки и рекламный бюджет практически иссяк, а потенциальные покупатели были просто “задолбаны”.

Так вот наступил сезон и клиент решил все же выделить небольшой бюджет на офлайн рекламу, что называется, “на пробу”.

Какого же было его изумление, когда результаты от “рекламы на пробу” получились более значительными, а сама реклама более эффективной.

Именно после этого момента я снова поверил в традиционную рекламу и в то, что она работает, как минимум, в регионах. Но это небольшое отступление.

Боль от разницы: офлайна и онлайна

То есть в интернет это можно сделать более таргетированно, то есть показывать свою рекламу более точечно (выбрать конкретную географию показа, возраст людей и прочее или только на тематических площадках).

В офлайне такая функция отсутствует. Именно это и рождает второе различие. Агрессивность.

Один наш клиент, успешно работающий уже более 20 лет на рынке услуг и имеющий 6 филиалов в Москве и Московской области, при месячном бюджете на продвижение сайта около 200 тысяч рублей.

Средства передачи медийной рекламы

В своём блоге мы написали огромное количество статей по разным каналам и способам рекламы. Чтобы их изучить прочитайте для начала эти 3 статьи:

После изучения этих статей вы определитесь с конкретными способами подачи информации, которые условно можно поделить на четыре средства передачи (вида).

Какой более эффективен и как их применить к своему бизнесу мы рассмотрим далее на примере нескольких фирм.

Баннеры

Как правило, чем больше размер, тем больше привлекает внимание. Чем более проходное место, тем дороже стоимость.

В офлайне до сих пор мы платим за факт размещения. В интернете способ эволюционировал и стал более клиенто-ориентированным, то есть появилась оплата за клики.

Но на городских и маленьких сайтах также действует схема размещения с оплатой за время, которое она будет находиться на сайте или за количество показов на сайте.

Такие медийные баннеры сейчас модно называть - тизеры (“teaser” - дразнить). То есть своей информацией они дразнят пользователя совершить целевое действие: зайти, позвонить, кликнуть или перейти на сайт.

В офлайн пространстве за один баннер в среднем вы отдадите от 10 до 50 т.р.. В рамках онлайн пространства приведу пример размещения баннера на неделю на главной странице Яндекса.

Цены на Яндексе

Вы видите все правильно. Цифры начинаются от 4-х миллионов за неделю. С полным прайсом вы можете ознакомиться у них на сайте . Но это если у вас федеральный проект и вам нужно охватить больше, чем всех.

Однако, хочу вас предупредить. Баннеры приелись до такой степени, что сейчас существует, так называемая, “баннерная слепота”.

Это когда клиент психологически не замечает рекламные баннеры. Поэтому на всякий случай, подумайте хорошо и посчитайте все еще раз, если вдруг решитесь поставить весь рекламный бюджет на покупку одного баннера.

Видеореклама

Самое вовлекающее средство подачи информации. Правда, для его усвоения требуется время.

Из-за незнания этого мы один раз потеряли крупную сумму денег. А именно, дали видеорекламу на директоров в социальных сетях в рабочее время. Результат?! Они открывали её, но не включали звук, так как были на работе.

Помимо того, что важно знать в какое время глобально показывать рекламу, нужно знать что показывать и какой длины.

С тем когда и что показывать, уверен, вы разберётесь, а вот с длиной расскажу, ведь видеореклама бывает 2-х видов:

• Роллы. Рекламные ролики, проигрывающиеся в то время, когда вы смотрите видео. Можно называть это рекламной паузой, которая есть как в интернете, так и в офлайне.

  Пре-роллы (pre-roll) - видео, проигрывающиеся ПЕРЕД началом просмотра.

  Мид-роллы (mid-roll) - видео, которое проигрывается В СЕРЕДИНЕ просмотра.

  Построллы (post-roll) - видео, которое проигрывается ПОСЛЕ просмотра.

• Оверлей (overlay). Баннер (я же говорил, что их огромное множество). Баннер, который размещается внизу видео и показывается во время просмотра видео. В офлайне это бегущие строки.

Лично мы сейчас даём большой акцент на видео рекламу. Она хоть и занимает больше ресурсов, эффективность медийной рекламы в таком виде дает максимальный эффект.

Но не забывайте про наш промах. Помимо видео, нужно так же использовать текст с изображением, ведь не у всех есть время на просмотр видео и не все любят это делать.

Брендированная реклама

Также она отлично подходит для различных кинопремьер или презентации новых продуктов.

И используют ее только большие федеральные компании, покупатели которых это каждый второй человек.

Брендированная реклама

Наше личное убеждение, что если вы не находитесь в сегменте VIP и вы не федеральная компания с миллиардными оборотами, то нужно отложить этот способ передачи информации на потом.

Он даст вам узнаваемость, но не даст покупки. К тому же, если вы вышли на эту дорогу, то приготовьтесь вливать в имиджевую рекламу деньги постоянно, потому что как только вы прекратите это делать, вас забудут как “первые синяки на коленках”.

Текстово-графические объявления

Примеры в офлайне это газеты объявлений и журналы, где мы видим отдельно привлекательную картинку и отдельно текст.

В офлайне мне самому в начале было это непонятно, пока я не увидел пример. За этими словами скрывается и контекстно медийная сеть Гугла (КМС). Вернее рекламные объявления с картинками для этих сетей.

Текстово-графическое объявление

За последнее время стоимость объявления в контекстной рекламе существенно выросла, если говорить именно про поиск.

Про офлайн я хочу промолчать, но внутренний голос заставляет сказать.

Это двоякий монстр. Говорю это из опыта, так как ранее был совладельцем журнала.

Она приносит клиентов, но если говорить о максимальной эффективности, то добиться её можно только размещаясь в профильных изданиях.

Газеты объявлений тоже на удивление работают, но только если ваша целевая аудитория - пенсионеры (есть ещё определённые условия, но это скорее исключения).

Коротко о главном

Я не зря привел пример про нашего клиента, который использовал медийную рекламу в “выкашивании” конкурентов.

Кстати это позволило ему не просто убрать много мелких конкурентов, но и встать на первое место в регионе по продажам и узнаваемости.

Именно благодаря использованию офлайн и онлайн медийной рекламы он добился таких результатов.

Я также уверен, что вы пробовали или используете перечисленные выше мной форматы медийной рекламы. Правильно используете или нет, мне сложно сказать.

Но главное вы должны осознать, что только при комплексном подходе можно достичь больших результатов и преимущества медийной рекламы станут очевидны.

И на десерт небольшой бонус. По исследованиям Business Insider Intelligence среди медийной рекламы в Интернет самый высокий показатель CTR (отношение кликов к показам) получил видеоформат - 1,84%.

Все остальные показатели были гораздо ниже. Думаю вы теперь знаете куда нужно направить свои усилия 😉

Современный человек ежедневно сталкивается с огромным массивом информации. Привлечь его внимание к предлагаемым товарам или услугам иногда достаточно сложно. Для этого и создан мощный инструмент – медийная реклама, которая, при грамотной подаче, эффективно воздействует на подсознание потребителя, создавая нужные ассоциации, и тем самым стимулируя рост продаж.

Медийная реклама в интернете является популярным направлением онлайн-маркетинга, рассчитанным на визуальное восприятие информации. Это довольно мощный инструмент, который позволяет заявить о новом бренде и сформировать отношение к компании и продукту.

Интернет – отличная среда для размещения разного рода информации. На сегодняшний день разработано множество способов воздействия на мозг человека посредством грамотного выбора цветовой гаммы, подбора слоганов, размещения графической информации на странице.

Медийная реклама обладает не только визуальными возможностями, она имеет и прекрасную технологическую базу. Это помогает охватить и привлечь конкретного потребителя. Целевая направленность позволяет отбирать потенциально заинтересованную аудиторию по ключевому набору характеристик, таких как пол, возраст, размер доходов и т. д. Выбор товара или бренда у потребителя в результате просмотра яркой и «подходящей» информации, проходит интуитивно, это приводит к увеличению продаж и развитию бренда.

Задачи медийной интернет-рекламы

• поддержка имиджа – создание узнаваемого образа и напоминание о нём;
• продвижение брендов – выбор целевой аудитории и формирование известности товара;
• привлечение внимания – грамотное оформление подаваемой информации, её оригинальность и эффектность;
• стимулирование продаж – убеждение потребителя совершить покупку у конкретной компании, анонсирование распродаж, скидок и акций.

Виды медийной рекламы

К разновидностям медийного двигателя торговли принято относить любые материалы, направленные на визуальное восприятие.

Основные виды следующие.

1. – большинство пользователей медийную рекламу ассоциирует именно с ними.

Баннеры являются наиболее распространённым видом интернет-рекламы. Это яркая, привлекательная информация, часто не связанная со смысловой нагрузкой сайта. Баннеры достаточно навязчивые, иногда имеют звуковое сопровождение, могут быть анимированными и смешными. Главная цель – быть замеченным, заявить о продукте или компании.

Рекламный баннер на странице поиска Яндекс браузера.

Таким образом, задачей баннеров являются не продажи, а создание имиджа вследствие визуальной заметности или перенаправление на официальный сайт в случае заинтересованности потенциального потребителя.

Примеры наиболее популярных баннеров:

• классические – традиционные объявления в виде обычных картинок или тизеров, они небольшие по размеру, поэтому недорогие;
• баннеры-растяжки – размещаются на всю ширину интернет-страницы и схожи с наружными рекламными вывесками;
• рич-медиа – навязчивое, «выскакивающее» объявление, которое невозможно не заметить;
• поп-андер – информационный блок, при нажатии на который, так же всплывает окно с рекламой;
• расхлопы – раскрываются при наведении или при «клике» на них мышкой;
• имитации – всплывающие сообщения, внешне и по звуку схожие с полученными месседжами в социальных сетях, на которые часто реагируют неопытные пользователи.

Каждый из вариантов баннеров достаточно эффективен, но не долговечен, поэтому форматы необходимо постоянно обновлять.

Тизерные блоки на страничке социальной сети Одноклассники.

1. Брендирование – создание оригинального образа для продукции и торговой марки. В результате компания обретает широкий круг потребителей, её товары становятся узнаваемыми и поднимаются в цене.

Правильный выбор логотипа, корректировка названия, применение оригинального стиля - ключевые факторы в брендировании и продвижении товаров и услуг.

1. Видеоматериалы. Название говорит само за себя, выделяют следующую рекламы в форме видеороликов:

• потоковое видео (прероллы, мид-роллы, пост-роллы) – файлы, которые начинают проигрываться до ознакомления пользователя с сайтом, в середине или в конце;
• оверлей – наложение рекламы, обычно в текстовом виде, на проигрываемый видеофайл;
• видеобаннеры – используются, чтобы «вписать» ролик в баннер.

Видео реклама популярной марки на страничке в Одноклассниках

1. Текстово-графические блоки представляют собой рекламные объявления с заголовком, картинкой и кратким описанием. Такие блоки занимают мало места, они достаточно эффективны, так как напоминают скорее не рекламу, а рекомендацию. Причём правильный выбор описания, допустим, некоторая недосказанность, привлекает внимание и заставляет посетителя сайта узнать больше о товаре.

Что такое RTB

На сегодняшний день действует лёгкий способ размещения медийной рекламы – это RTB. Что такое RTB и как эта система функционирует?

Real Time Bidding – это специальная платформа, которая посредством аукциона закупает и размещает рекламу.
Таким образом, существуют три субъекта процесса:

• пользователь;
• RTB-система;
• рекламодатели.

Пользователь заходит на интернет-сайт. RTB получает доступ к его ID и виду интересной человеку информации. Система анализирует эти данные и выставляет на онлайн-аукцион. Рекламодатель, который предлагает большую сумму, получает право на размещение его блока.

Схема работы рекламной кампании по системе RTB

Такая демонстрация медийных продуктов стоит недорого. Причём устанавливать приемлемую цену вправе сам рекламодатель следующими способами:

• задаётся конкретный бюджет и сроки размещения рекламы, при этом есть возможность ограничения суммы покупки за одну тысячу показов;
• минимальный CPM – при этой настройке реклама размещается на неконкурентных сайтах и стоит недорого;
• фиксированная ставка – задаётся стоимость 1 000 показов;
• средняя CPM – заказчиком указывается цена, которая корректируется системой на 15–20%.

Таким образом, сколько стоит размещение медийной продукции?

Система RTB предлагает множество вариантов сотрудничества. Яндекс наиболее дешёвый, средняя цена за 1 000 просмотров составляет 35 рублей. Стоимость площадок Vl.ru и Mail.ru почти вдвое выше.

Стоимость медийной рекламы

Самым дорогостоящим является брендирование. Оно доступно преимущественно крупным корпорациям, так как цена этого вида медийной рекламы составляется свыше 500 тыс. рублей.

Эффективность медийной рекламы

Медийная реклама является эффективным инструментом в начале своего действия. По мере старения заложенной информации, она надоедает пользователям, становится неинтересной, поэтому утрачивает свою актуальность.

По статистическим данным, отклик на медийную рекламу происходит в 0,5–2% случаев. Этот показательно достаточно неплохой, так как происходит значительное увеличение продаж. Кроме того, переход по ссылке осуществляют преимущественно новые потребители, напоминание о существовании бренда постоянным клиентам – одна из целей рекламы. Таким образом, медийная интернет-реклама – мощный инструмент маркетинга.

Выбор креативных идей и площадки для размещения, анализ эффективности рекламы других компаний, правильное планирование продвижения продукта – основные секреты успеха, следуя которым можно добиться значительного увеличения продаж.

Да Нет

Медийная реклама в интернете - это реклама в СМИ. Технология подачи «медийки» может быть разной, в интернете - текст, видео, графика. Медийная реклама в интернете использует различные приемы привлечения внимания: логотип, фото, гео отметку на карте, текст

Как эффективно привлечь внимание к своему продукту? Как донести до потенциального покупателя, что именно у Вас он найдет тот товар или услугу, в которой заинтересован? С этими задачами отлично справляется медийная реклама, и потому она так популярна.

Так в чем же разница между медийной и баннерной рекламой в интернете?

В данном случае, необходимо понимать, что баннерная реклама – частный случай медийной рекламы. Говоря о видах медийной рекламе в интернете, стоит учитывать, что это может быть любой вид рекламы, к примеру email - рассылка или видео ролик.

Чтобы доставить объявление целевой аудитории медийная реклама использует Куки (cookies), которые позволяют отслеживать поведение пользователей и правильно настраивать объявлений. Рекламодатели агрегируют полученные данные, что поваляет более эффективно настраивать поведенческий таргетинг

Часто можно услышать другое название медийки - дисплейная реклама (Display advertising).

Для чего нужна медийка?

Основные задачи, решаемые с помощью медийной рекламы:

• быстрое привлечение внимания большой ЦА к продвигаемому продукту;
• повышение узнаваемости бренда;
• повышение имиджа и формирование лояльности к бренду;
• увеличение продаж в периоды точечных или сезонных акций;
• формирование спроса на новую услугу или продукт на рынке.

Что дает медийная реклама интернет бизнесу?

По данным Yahoo ,ComScore, Network и Specific Media с помощью медийки можно увеличить витальный (брэндовый) траффик seo 26%, контекстый 155%, так как увидев брэндированный рекламный баннер, 21% пользователей позже вбивают название брэнда в адресную строку браузера и 9% мониторят брэнд в социальных сетях.
Современные инструменты медийной рекламы делают ее максимально эффективной. Будучи профессионально организованной и выполненной, она всегда достигает поставленных целей, так как работает адресно. Баннер будет продемонстрирован тем потребителям, которые уже заинтересованы в продвигаемом Вами продукте или услуге. Стоимость медийной рекламы в интернете оправдывает себя, имея высокий ROI. С медийкой вы достигнете своих KPI.

Эффективность медийной рекламы в интернете

Если вы хотите запустить медийную рекламу или увеличить эффективность существующей, доверьте размещение профессионалам. Наша компания, удостоенная отраслевых наград, имеет в своем штате опытных медиа трейдеров, боле 200 SSP и множество партнеров.

Мы обеспечим эффективность медийной кампании благодаря

• созданию баннеров допустимых Addblock
• сервисам конверсии трафика
• системе отслеживания Post-view

Баннеры и посадочные страницы должны быть адаптированны под мобильные устройства

Для того, чтобы максимально увеличить количество конверсий на небольших экранах, объявления, посадочная страница и навигация по сайту должны быть также для мобильных устройств.

Стоимость медийной рекламы VeAds

Мы предлагаем несколько вариантов оплаты за размещение медийной рекламы CPM и CPA. Ретаргетинг медийки по CPA мы готовы Вам предложить если трафик на Вашем сайте не менее 100 000. Если же у вас меньше трафика на сайте мы индивидуально рассчитаем стоимость CPM для вас, в среднем это 100 рублей/ 1000 показов. Мы гарантируем качественный, хорошо конвертируемый трафик.

Мы соберем трафик, измерим эффективность и оптимизируем ваши объявления и предоставим аналитику в режиме реального времени.

Преимущества медийной рекламы в интернете

Одно из основных преимуществ медийки – точное таргетирование . Она строго ориентирована на ЦА, так как уже заинтересованного в приобретении, например, телевизора покупателя побудить сделать покупку проще. Для этих целей баннеры, видеоролики и другие рекламные материалы размещаются на тематических площадках, в результатах выдачи поисков, или на других популярных ресурсах, с учетом параметров самого посетителя. Здесь учитывается его географическое положение, а также поисковые запросы. Если пользователь изучает популярные модели телевизоров с целью выбрать для себя наиболее интересный вариант, то самое время предложить ему купить технику у Вас!

Некоторые предпочитают медийную рекламу заказать ради очень эффективной функции ретаргетинга (т.е. перенацеливания). Она позволяет вернуть посетителя на сайт с продвигаемым товаром или услугой, которую он уже посещал ранее. Повторный контакт с потенциальным покупателем, однажды проявившим интерес, мотивирует к совершению покупки.

Следующее преимущество медийной рекламы заключается в самом способе подачи информации. Чаще всего медийка имеет развлекательный, а в отдельных случаях даже интерактивный характер, побуждающий пользователя выполнить определенное действие, например, кликнуть на баннер. Цель такого материала – привлечь внимание посетителя страницы, чтобы он совершил переход по ссылке. При этом медийная реклама не раздражает, так как в отличие от ТВ и аудио роликов является контролируемой: баннер можно игнорировать, видеоролик пропустить, всплывающее окно закрыть.

Форматы медийной рекламы

Для динамичного формата настроена частота показов рекламы среди уникальных пользователей, такой формат наиболее популярен на данный момент.

Используйте форматы и функции, которые соответствуют целям вашей кампании.

Расскажите нам какая ваша конечная цель, и мы создадим медийный баннер отвечающий целям кампании.

Виды медийной рекламы в интернете

• Баннеры – статические или анимированные (из нескольких чередующихся слайдов) графические блоки, отображающие ту или иную информацию. Здесь стоимость медийной рекламы зависит от количества показов, времени или количества переходов. Главная цель баннера – привлечь внимание, заинтересовать посетителя страницы, поэтому они выполняются яркими и хорошо заметными. Не привязываются к тематике площадки.
• Текстово-графические блоки. Схожи с баннерами, но не анимируют и при этом по тематике совпадают с темой площадки. Поэтому меньше похожи на рекламу, и напоминают рекомендацию самого сайта, что вызывает доверие. Например, при помощи текстово-графического блока может рекламироваться металлочерепица на сайте строительной тематики.
• Видеореклама (доля которой постоянно растет внутри медийки). Очень похожа на видеоролики, демонстрируемые на ТВ. Распространяется совместно с видеоконтентом, имеющим сегодня высокую популярность среди интернет-пользователей (особенно онлайн видео). В отличии серии ТВ-роликов, демонстрирующихся зрителю в течение нескольких минут, может быть отключена пользователем через несколько секунд после начала показа.

• Брендирование. Эффектный, но недешевый вид медийки, заключающийся в редизайне самой площадки с применением узнаваемых элементов бренда компании-заказчика. Брендироание используется на популярных, активно посещаемых ресурсах перед крупными событиями, премьерами фильмов, рекламными акциями и т.д.

Принципы проекта медийной рекламы

Сделайте им предложение от которого они не смогут отказаться.

1. Медиапланирование. Анализ целевой аудитории и подбор ресурсов для размещения рекламного контента. Определяются не только площадки, но и время демонстрации рекламы и периодичность с целью достижения наибольшего количества откликов.
2. Разработка рекламных материалов. Разработка основных идей, создание макетов, изготовление баннеров, видеороликов, брендирования. Очень сложный и ответственный этап. Если материал не привлечет внимания пользователей – вложения будут напрасными.
3. Мониторинг рекламной кампании. Оценка эффективности медийки, анализ поведения пользователей и количества переходов, оценка отклика в оффлайне, т.е. совершения покупок, заказа продвигаемой услуги и т.д.

Медийная реклама обладает большим потенциалом, который сегодня еще только раскрывается на . Данный инструмент маркетинга находится в стадии активного развития и регулярно открывает новые возможности. Так как влияние экономического кризиса все существенней, интернет-реклама осталась практически единственной из растущих медиа.

Что такое медийный-контекстный баннер. .

Медийная проспектинговая кампания: цель, как измерять узнаваемость бренда. Читайте в .

Основная задача медийной рекламы в Интернете - привлечь внимание возможных клиентов. Носитель медийной рекламы чем-то напоминает рекламный щит, хотя последний в сравнении с аналогичными объектами, размещенными в Интернете, проигрывает сразу по нескольким пунктам.

Билборд видят абсолютно все люди. Даже те, которых не интересует содержание уличного «рупора».

Основные преимущества медийной рекламы в Интернете следующие: потенциальный клиент видит только ту информацию, которая его интересует и имеет возможность немедленно выяснить подробности коммерческого предложения, осуществив переход по ссылке.

Медийная реклама в Интернете. Что такое баннер

Современный рекламный онлайн-баннер оформляется в виде визитной карточки. Даже если пользователи обратили внимание на оригинальное маркетинговое решение, но не заинтересовались настолько, чтобы перейти по ссылке, яркая картинка все равно откладывается в памяти.

Среди самых востребованных в Интернете - баннеры, размер которых - 468 пикселей (ширина баннера) на 60 пикселей (высота). Конечному файлу традиционно присваивают расширение *.jpg, *.gif или *.flash.

Способы продвижения

• Баннерная реклама. Используется так часто, что даже многие продвинутые пользователи называют медийную рекламу баннерной.
• Текстовая реклама. Большинство посетителей тематических сайтов отмечают: текстовую рекламу очень легко принять за контент, что не может не возмущать.
• Представляет собой микс из полезной информации и рекламных фраз.
• Графические рекламные блоки. Раздражают многих пользователей не меньше, чем текстовая реклама по той причине, что «сливаются» с контентом сайтов.

• Рекламные видеоролики. Тот вид медийной рекламы в Интернете, эффективность которого зависит не столько от оформления, сколько от способности лектора «удержать» аудиторию.

• Использование системы TV-syns. Сравнительно новое изобретение маркетологов. Основано на привычке большинства владельцев смартфонов коротать время, отведенное для телевизионной рекламы, в социальных сетях или на игровых и тематических сайтах. Зафиксировав предпочтения пользователей, TV-syns отправляет на их мобильные устройства соответствующие рекламные объявления.

Маркетинговые «хитрости» в Интернете. Медийная реклама. Форматы и виды рекламных баннеров

По спецификации баннеры подразделяются на pop-up (открывается в новом окне, перекрывая веб-страницу), reach-media (окно, в котором расположен баннер, снабжено крестиком, кликнув на который, пользователь в любой момент может закрыть reach-media), pop-under (также открывается в отдельном окне, только не сверху, а под предыдущим окном или веб-страницей), top line (перекрывает всю верхнюю часть веб-страницы), баннер с возможностью детально рассмотреть некоторые объекты (после наведения курсора на изображение картинка увеличивается).

Форматы используемых в Интернете горизонтальных баннеров (в пикселях): 728 на 90, 468 на 60, 234 на 60, 88 на 31, 120 на 90, 120 на 60.

Также баннер может иметь форму вертикального прямоугольника с размерами 300:600, 160:600, 120:600, 240:400, 120:240 пикселей.

Кроме того, онлайн-баннер может быть квадратным (250 на 250, 125 на 125 пикселей) и практически квадратным (336 на 280, 300 на 250, 180 на 150).

Как создаются рекламные баннеры

Медийная реклама в Интернете - это не только интригующая картинка и «цепляющий» текст. Чтобы медиа-продвижение принесло желаемый результат, нет необходимости скупать рекламные места на всех порталах с высокой посещаемостью.

Чтобы каждый потенциальный покупатель (представитель целевой аудитории) смог увидеть баннер на тех контентах, которые часто посещает, необходимо участие специалиста по стратегическому медиапланированию.

Этот человек знает о медийной рекламе в Интернете все, что необходимо для получения максимальной отдачи. Только он сможет подобрать онлайн-платформу, наиболее подходящую для рекламной кампании, и просчитать, в какое время баннер должен появляться на выбранных сайтах.

Что должен знать специалист

Человек, занимающийся медиапланированием, должен иметь представление о способах медийной рекламы в Интернете и владеть такими навыками, как проведение медиа- и маркетинговых исследований, мониторинг рекламы, анализ сведений о потенциальных потребителях, планирование рекламного бюджета.

Что такое динамический баннер

Динамическим называется баннер, состоящий из движущихся картинок и спецэффектов. В создании динамических баннеров могут быть задействованы не только программисты и дизайнеры. Здесь найдется работа и для копирайтеров, так как динамические баннеры часто содержат ричтекст (richtext) - текстовые или графические блоки с изображением текстовой рекламы.

Преимущества статических баннеров

Статические баннеры - это самый простой вид медийной рекламы. Они выглядят как неподвижная картинка или текст.

Статические баннеры легки (малы по объему), а следовательно, занимают мало места, то есть не «тормозят» загрузку веб-страницы. И что самое главное - создать статический баннер и разместить его в Интернете под силу даже дилетанту.

Достоинства и недостатки Flash

Анимированные баннеры или flash-баннеры часто становятся причиной медленной работы сайта или даже всего браузера.

Объем flash-баннера зависит от количества сменяющих друг друга картинок (кадров) и воображения дизайнера. Чем больше кадров и спецэффектов - тем больше объем баннера. Flash-баннер может содержать анимационные элементы, понукающие пользователей Сети стать участниками различных интерактивных игр или пройти тест.

Основной недостаток flash-баннеров в том, что многие потенциальные потребители, работающие в Сети, специально отключают их показ в настройках браузера, чтобы не тормозить его работу.

Некоторые продвинутые пользователи считают серьезным недостатком flash-баннеров наличие звука. Было подмечено, что звуковые баннеры действуют на большинство посетителей коммерческих и тематических сайтов как источник раздражения. Почти все возможные покупатели, обнаружив на веб-странице звуковой баннер, тут же покидают сайт.

Контекстно-медийная реклама Google AdWords

Особенно активно ресурсы контекстно-медийной рекламы в Интернете использует сервис Google. Кто не сталкивался с рекламными блоками Google AdWords, тот никогда не пользовался возможностями Всемирной паутины.

Сайты, блоги и новостные ленты, являющиеся носителями рекламных блоков, должны соответствовать определенным требованиям Google. Уникальность данного сотрудничества в том, что право показывать контекстно-медийную рекламу от Google могут даже «молодые» проекты, еще не заполненные контентом и только-только припарковавшие домен.

Внутренние резервы медийной рекламы

Онлайн-предприниматель, воспользовавшись какими-либо видами медийной рекламы, получает возможность:

• быстро завладеть вниманием большого количества потенциальных клиентов и быстро найти целевых потребителей;

• отдельно оплачивать каждый уникальный клик или показ рекламного баннера (уникальным считается клик или показ, сделанный по волеизъявлению пользователя, увидевшего рекламу), а не платить за продвижение оптом;

• получить ощутимую отдачу от проведения всевозможных рекламных акций и маркетинговых приемов;

• использовать различные виды видео- и диалоговые баннеры, ретаргетинговую и селективную (узкотаргетинговую) рекламу;

• вносить коррективы в рекламную кампанию (например, изменять параметры поиска потенциальных клиентов по принадлежности к возрастной, профессиональной и другим категориям).

Что такое таргетинг

Слово target переводится с английского языка как «цель». Таргетинговой рекламой называют срочное донесение информации до определенной (выборочной) группы людей или, другими словами, до целевой аудитории.