Духовный реклама сибирской короны. Западные СМИ ополчились на Духовны из-за рекламы «Сибирской короны. Как, по вашему мнению, Духовны справился с задачей

Голливудский актер Дэвид Духовны оказался по огнем критики западных СМИ из-за съемки в рекламном ролике российского пива «Сибирская корона», в котором рассказал, что России «есть чем гордиться». Выход ролика в свет совпал по времени с конфликтом на юго-востоке Украины и крушением малазийского Boeing-777, в котором Запад винит пророссийских ополченцев.

В ролике Духовны говорит о своих российских корнях и задается вопросом, как сложилась бы его жизнь, если бы он был русским. Global Post вспоминает запутанную биографию актера, задаваясь вопросом: все-таки он русский или украинец? Примечательно, что в апреле он отрекся от своих русских корней после вхождения Крыма в состав России.

I grew up thinking I was Russian only to find recently that I’ve been Ukrainian all along. Never too late to change.

«Я вырос, думая, что я русский, но недавно обнаружил, что все это время был украинцем. Никогда не поздно меняться», - написал он тогда.

По матери Духовны шотландец, по отцу его корни ведут к «русским евреям», пишет издание. Прабабушка Духовны, Юлия, перебралась в Америку из Польши. Его прадедушка Мойше приехал из Украины в 1918 году. В одном из интервью в 2013 году Духовны говорил, что его прадедушка был из Украины, но преимущественно разговаривал «по-русски и на идише».

«Так может, Духовны использует текущий геополитический беспорядок?» - заключает издание, вспоминая твит актера, отправленный после присоединения Крыма к России, в котором он отрекся от своих русских корней.

Недовольными в итоге остались и российские СМИ. Госканал «Россия 24» вспомнил, что Духовны называл себя украинцем.

По сюжету ролика Духовны представляет, кем бы он мог стать, если бы родился в России. Он пробует себя в роли космонавта, балетмейстера, актера, рок-певца и играет в хоккей в составе российской сборной. В конце ролика Духовны поднимает бокал пива со словами: «За вас! Вам есть чем гордиться».

Рекламный ролик был создан компанией Fresh Production, рассказал «Ведомостям» ее исполнительный продюсер Мишель Шениара. По его словам, актера на главную роль выбирали среди 50 кандидатов и Духовны согласился в последний момент. Бюджет проекта может составлять около 1,5 млн, из них 1 млн долларов - гонорар Духовны, предположил в разговоре с изданием гендиректор агентства PRT Глеб Сахрай.

Дэвид Духовны стал известным по большей части благодаря главным ролям в двух телесериалах: «Секретные материалы» и «Блудливая Калифорния».

интервью
Артем Лучко

Гриша Сорокин

(креативный директор GOOD Moscow
и GOOD XXX Amsterdam)

Мишель Шениар

(исполнительный продюсер и
основатель Fresh Production)

Как вы придумали идею этого ролика? Что вас вдохновило?

Гриша: Сложно сказать. Хорошие агентства не ищут вдохновения или особого случая. Это работа, направленная на решение задачи. Обычно, если думать и принимать во внимание задачу, всё получается хорошо.

Мишель: Мы хотели добиться эффекта, что клиент называет «мурашами». Перебирая всевозможные поводы для гордости нашей Родиной: русская душа, красота людей и природы, искусство и творчество, народный быт, архитектура… У нас было много идей. Однако мы никак не могли найти способ сложить всё воедино, и чего-то или кого-то не хватало. Наконец Гриша предложил взглянуть на Россию глазами известного американского актёра. Пазл сложился, сомнений не было! Ура!

Когда придумывалась идея, прогнозировали ли вы, что ролик наделает столько шума?

Гриша: Конечно, так была поставлена задача. Задача решена.

Мишель: Полностью согласен!

Идея была разработана под конкретный бренд?

Мишель: Да, мы разрабатывали идею специально для «Сибирская Корона. Безалкогольное».

Как выглядел оригинальный бриф, и как продакшен-команда изменила его в итоге? Довольны ли вы сами результатом?

Гриша: Бриф меняет не продакшен, а креативная команда. Необходимо было снять ролик про Россию, ролик, который возбуждал бы чувства и эмоции. Продакшен к стратегии и брифу отношения имеет немного. Он всегда должен быть крутым. Такой и есть.

Мишель: Судить не мне, но я отлично понимаю, что на сегодня это лучшая из моих работ.

Изначально планировалось взять на главную роль других актёров? Какие были претенденты? Почему остановились в результате на Духовны, из-за его славянских корней?

Гриша: Рассматривали кандидатуры разных актёров, которые имели русские корни. Включая Роберта Де Ниро и Билла Мюррея.

13:40 04.08.2014

Недавно русскоязычный интернет с упоением обсуждал российский рекламный ролик с Дэвидом Духовны под названием «Вам есть чем гордиться» . Всего за четыре дня видео, вошедшее в рекламную кампанию бренда «Сибирская корона», собрало более 2 млн просмотров на YouTube, а сейчас эта отметка перевалила за 4 млн. Как ролик создавался, почему его героем стал именно Духовны и чего всем этим хотели добиться авторы, журналист издания Lookatme поинтересовался у Григория Сорокина, креативного директора агентства GOOD, и Мишеля Шениара, исполнительного продюсера/основателя Fresh Production.

- Как вы придумали идею этого ролика? Что вас вдохновило?

Григорий Сорокин: Сложно сказать. Хорошие агентства не ищут вдохновения или особого случая. Это работа, направленная на решение задачи. Обычно, если думать и принимать во внимание задачу, все получается хорошо.

Мишель Шениар: Мы хотели добиться эффекта, который клиент называет «мурашами». Перебирая всевозможные поводы для гордости нашей Родиной: русская душа, красота людей и природы, искусство и творчество, народный быт, архитектура… У нас было много идей. Однако мы никак не могли найти способ сложить все воедино, и чего-то или кого-то не хватало. Наконец Гриша предложил взглянуть на Россию глазами известного американского актера. Пазл сложился, сомнений не было! Ура!

- Когда придумывалась идея, прогнозировали ли вы, что ролик наделает столько шума?

Г. С.: Конечно, так была поставлена задача. Задача решена.

- Идея была разработана под конкретный бренд?

М. Ш.: Да, мы разрабатывали идею специально для «Сибирская Корона. Безалкогольное».

Как выглядел оригинальный бриф, и как продакшен-команда изменила его в итоге? Довольны ли вы сами результатом?

Г.С.: Бриф меняет не продакшен, а креативная команда. Необходимо было снять ролик про Россию, ролик, который возбуждал бы чувства и эмоции. Продакшен к стратегии и брифу отношения имеет немного. Он всегда должен быть крутым. Такой и есть.

М. Ш.: Судить не мне, но я отлично понимаю, что на сегодня это лучшая из моих работ.

- Планировали ли взять на главную роль других актеров? Почему остановились на Духовны?

Г. С.: Рассматривали кандидатуры разных актеров, которые имели русские корни. Включая Роберта Де Ниро и Билла Мюррея.

М. Ш.: Мы рассматривали более 50 кандидатов. Вели переговоры одновременно с 10 из них, и нам очень повезло договориться именно c Дэвидом Духовны, так как не только мы выбирали, но и нас выбирали.

- Как, по вашему мнению, Духовны справился с задачей?

М. Ш.: Дэвид Духовны - отличный актер. Он с легкостью выполнял любую задачу, которую перед ним ставил режиссер, и, признаться, крутость некоторых вещей, которые он делал, мы понимали, только спустя время.

- В сети много обсуждается, как Духовны назвал себя украинцем . По вашему мнению, это как-то повлияло на посыл ролика и подхлестнуло интерес к нему?

М. Ш.: В случае с Дэвидом мы сошлись в том, что не противопоставляем и не ищем различий между народами. Посыл нашего ролика и то, что искал клиент, - это позитивный, но не агрессивный патриотизм. И это нашло эмоциональный отклик, как у Дэвида, так и у наших многочисленных зрителей. Позитивное отношение к своей стране совершенно никак не обязует «опускать» кого бы то ни было.

- Как решался вопрос с правами на музыку, были ли сложности?

М. Ш.: Идея использовать эту музыку принадлежит режиссеру Михаилу Локшину и режиссеру монтажа Владимиру Бобошину. Мы выкупили права на музыкальное произведение «Звезда по имени Солнце» Виктора Цоя, после чего симфонический оркестр «Глобалис» исполнил и записал для нас его фонограмму.

Пользователи YouTube искренне восхищаются роликом, но очень расстраиваются, что это реклама пива (даже говорят, что это американская пропаганда по спаиванию русских). Что думаете на этот счет?

Г. С.: Мне кажется, это не очень похоже на рекламу пива. Расстраиваться не стоит.

М. Ш.: Лично я люблю пиво, и высказывание касательно американской пропаганды считаю бредом. Во многих странах пиво является национальным достоянием. В Бразилии, США, Аргентине, Канаде.

Владимир Путин подписал закон, по которому реклама пива будет разрешена на стадионах, во время спортивных трансляций и в спортивных изданиях. Ждет ли нас новый бум пивной рекламы? Изменилась как-то вообще реклама пива за то время, пока она была под запретом?

М. Ш.: Полностью согласен.

Если сыр-бор вокруг ролика не попал в поле вашего внимания, предлагаю ознакомиться с предметом спора и самим решить, насколько круто сработали реламисты:

Обнаружив ошибку, выделите ее и нажмите Ctrl + Enter