Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях (рис. 7.1).

Рассмотрим их последовательно.

Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородно­сти продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты раз­ных предприятий совершенно взаимозаменяемы1 (являются пол­ными товарами-субститутами).

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить ги­потетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурен­там. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продук­ции фактически означает, что разница в ценах есть единствен­ная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

П

Малые размеры

и многочисленность

субъектов рынка

ри совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малос­ти и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объ­единяют, говоря об атомистической структуре рынка. Это озна­чает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из ги­гантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продав­цом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объе мом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений. Так, если один из бесчисленных пивных ларьков в Москве закро­ется, столичный рынок пива не станет ни на йоту более дефицит­ным, точно так же как на нем не возникнут излишки любимого народом напитка, если дополнительно к существующим появит­ся еще одна «точка».

Данные ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятии) фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

С

Невозможность диктовать цену рынку

мешно полагать, скажем, что один продавец картофеля на «колхозном» рынке сможет навязать покупателям более высокую дену на свой товар, если соблюдаются прочие условия совершен­ной конкуренции. А именно, если продавцов много и картошка у них совершенно одинаковая. Поэтому часто говорят, что при со­вершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «по­лучает цену», или является ценополучателем (price-taker).

Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъек­ты в условиях совершенной конкуренции могут только тогда, ког­да действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия побуждают всех продавцов (или всех покупателей) отрас­ли принимать одинаковые решения. В 1998 г. россияне испытали это на себе, когда в первые дни после девальвации рубля все про­довольственные магазины, не сговариваясь, но одинаково пони­мая ситуацию, дружно стали завышать цены на товары «кризис­ного» ассортимента - сахар, соль, муку и т.п. Хотя повышение цен было экономически не обоснованным (эти товары подорожа­ли много сильнее, чем обесценился рубль), продавцам удалось на­вязать свою волю рынку именно в результате единства занятой ими позиции.

И это не частный случай. Отличие в последствиях изменения предложения (или спроса) одной фирмой и всей отраслью в целом играет в функционировании рынка совершенной конкуренции

большую роль.

С

Отсутствие барьеров

ледующим условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя как единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы. В истории именно так действовали средневековые гильдии (цехи) купцов и ремесленников, когда по закону производить и продавать товары в городе мог только член гильдии (цеха).

В наше время схожие процессы идут в криминализированных сферах бизнеса, что - увы - можно наблюдать на многих рын­ках крупных городов России. Все продавцы соблюдают известные неофициальные правила (в частности, удерживают цены не ниже некоторого, уровня). Любому же чужаку, который вздумает сби­вать цены, да и просто торговать «без разрешения», приходится иметь дело с бандитами. И когда, скажем, правительство Москвы посылает на рынок торговать дешевыми фруктами переодетых ра-

ботников милиции (цель - заставить криминальных «хозяев» рынка проявить себя, а затем арестовать их), то борется оно имен но за устранение барьеров входа на рынок.

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсут ствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и пока дать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продан цы легко переключают производство на выпуск более прибыльны х продуктов.

Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Уcло вия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соот ветствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершен ной конкуренции.

П

Совершенная информация

оследнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в том, что информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившие ся условия рынка посредством перемещения применяемых ресур сов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. То есть решения принимаются фирмой в условиях полной определенноc ти в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при на­личии совершенной информациии о рынке.

7.1.2. Значение модели совершенной конкуренции

В

Абстрактность

концепции совершенной конкуренции

се четыре представленных на рис. 7.1 условия настолько жестки, что им едва ли может соответствовать хоть один реально функционирующий рынок. даже наиболее похожие на совершенную конкренцию рынки лишь частично удовлетворяют им. Напри мер, мировые сырьевые биржи весьма полно удовлетворяют пер­вому условию, с натяжкой соответствуют второму и третьему условиям. И совсем не удовлетворяют условию совершенной ин­формированности.

П

Ценность концепции совершенной конкуренции

ри всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в эко­номической науке исключительно важ ную роль. Она имеет практическую и методологическую ценность.

1. Модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, про

дающих стандартизированную однородную продукцию, и, следо­вательно, действующих в условиях, приближенных к совершен­ной конкуренции.

2. Она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет - пусть и ценой больших упрощений реальной рыноч­ной картины - понять логику действий фирмы. Этот прием, кста­ти, типичен для многих наук. Так, в физике используется целый ряд понятий (идеальный газ, абсолютно черное тело, идеальный двигатель), построенных на допущениях (отсутствие трения, тепловых потерь и т.п.), которые полностью никогда не испол­няются в реальном мире, но служат удобными моделями для его описания.

Методологическая ценность концепции совершенной конку­ренции полностью выявится в дальнейшем (см. темы 8, 9 и 10), при рассмотрении рынков монополистической конкуренции, оли­гополии и монополии, которые широко распространены в реаль­ной экономике. Сейчас же целесообразно остановиться на практи­ческом значении теории совершенной конкуренции.

Какие условия могут считаться близкими к совершенно конку­рентному рынку? Вообще говоря, на этот вопрос можно дать раз­ные ответы. Мы подойдем к нему с позиции фирмы, т. е. выясним, в каких случаях фирма на практике действует так (или почти так), как если бы ее окружал рынок совершенной конкуренции.

Р

критерии совершенной конкуренции

азберемся для начала, как должна вы­глядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совер­шенной конкуренции. Вспомним, во-пер­вых, что фирма принимает рыночную цену, т. е. последняя явля­ется для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее произ­водства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот задан­ный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьше­нием выпуска продукции.

Очевидно, что в таких условиях кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия (рис. 7.2). Вы­пустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок погло­тит их по одной и той же цене Р.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бес­конечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бес­конечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фир­мы, принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает

вести себя как (или почти как) совершенный конку рент. Действительно, вы полнение критерия совер шенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности опре деляет закономерности получения дохода.

Д

Средний, предельный

и общий доход

оходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (TR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Сред­ний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реали зованной продукции, или (что то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, получен­ный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной кон­куренции является то, что средний доход при любом объеме вы­пуска равен одной и той же величине - цене товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход. Так, если устано­вившаяся на рынке цена батона хлеба равна 3 руб., то действую­щий как совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершен­ной конкуренции). И 100, и 1000 батонов будут проданы по одина­ковой цене за штуку. В этих условиях каждый дополнительно про­данный батон принесет ларьку 3 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный ба­тон (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является од­новременно и кривой его средней и предельной выручки.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции

И в том же самом направлении (см. рис. 7.2). То есть существует прямая, линейная зависимость:

Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 3 руб., то его выручка, естественно, составит 300 руб.

Графически кривая совокупного (валового) дохода - это луч, проведенный через начало координат с наклоном:

tga= ∆TR/∆Q = MR = P.

То есть наклон кривой валового дохода равен предельному до­ходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, про­даваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

У

Малый бизнес

и совершенная

конкуренция

же приведенный нами простейший, постоянно встречающийся в повседнев­ной жизни пример с торговлей хлебом на­водит на мысль, что теория совершенной конкуренции не столь далека от россий­ской реальности, как можно подумать.

Дело в том, что большинство новых бизнесменов начинало свое дело буквально с нуля: крупных капиталов в СССР ни у кого не было. Поэтому мелкий бизнес охватил даже те сферы, которые в других странах контролируются крупным капиталом. Нигде в мире мелкие фирмы не играют заметной роли в экспортно-импорт­ных операциях. В нашей стране многие категории потребитель­ских товаров завозятся преимущественно миллионами челноков, т.е. даже не просто мелкими, а мельчайшими предприятиями. Точно так же только в России строительством для частных лиц и ремонтом квартир активно занимаются «дикие» бригады - мель­чайшие фирмы, часто действующие без всякой регистрации. Спе­цифически русским феноменом является и «мелкооптовая торгов­ля» - на многие языки этот термин даже трудно перевести. По-немецки, например, оптовая торговля называется «крупной торовлей» - Grosshandel, поскольку обычно ведется в больших масштабах. Поэтому, русское словосочетание «мелкооптовая тор­говля» немецкие газеты часто передают абсурдно звучащим терми­ном «мелкокрупная торговля».

Челноки, торгующие китайскими кроссовками; и ателье, фо­тографии, парикмахерские; продавцы, предлагающие одни и те же марки сигарет и водки у станций метро, и автомастерские; ма­шинистки и переводчики; специалисты по ремонту квартир и тор­гующие на колхозных рынках крестьяне - всех их объединяет примерная одинаковость предлагаемого продукта, ничтожные в сравнении с размерами рынка масштабы бизнеса, многочислен­ность продавцов, т. е. многие из условий совершенной конкурен­ции. Обязательна, для них и необходимость принимать

сложившуюся на рынке цену. Критерий совершенной конкурен­ции в сфере малого бизнеса России выполняется достаточо часто. Вообще, пусть и с некоторым преувеличением, Россию можно на­звать страной-заповедником совершенной конкуренции. Во вся­ком случае близкие к ней условия существуют во многих секторах экономики, где преобладает новый частный бизнес (а не привати­зированные предприятия).

Существует мощный фактор, диктующий общие условия функционирования того или иного рынка, - степень развития на нем конкурентных отношений. Максимальной степени развития механизмы конкуренции достигают в условиях рынка совершенной конкуренции. Термины "совершенная конкуренция", "совершенный рынок" введены в научный оборот во второй половине XIX в. К числу авторов, впервые использовавших понятие "совершенный рынок", относится У. Джевонс. Представители классической политэкономии при характеристике рыночного регулирования опирались на понятие свободной (неограниченной) конкуренции, несовместимой с какими-либо ограничениями или монопольными тенденциями.

Совершенная конкуренция: понятие и основные черты

Характер взаимодействия фирм друг с другом на рынке определяется типом рынка (рыночной структурой). Рыночная структура - это определенный тип строения отраслевого рынка с присущими ему проявлениями таких ключевых характеристик, предопределяющих поведение участников рынка и параметры равновесия, как число рыночных агентов (продавцов и покупателей), их информированность и мобильность, тип выпускаемой продукции, условия вхождения на рынок и ухода с него. В зависимости от конкретных проявлений этих характеристик принято выделять четыре основных типа рыночных структур :

• 1) чистая (совершенная) конкуренция;
• 2) монополистическая конкуренция;
• 3) олигополия;
• 4) чистая (абсолютная) монополия.

Они представлены по степени убывания конкуренции. Три последних типа рынка обозначаются общим термином "несовершенная конкуренция" и будут рассмотрены в следующей главе.

Простейшим и исходным типом, или моделью, рынка является рынок совершенной конкуренции. Совершенная конкуренция представляет собой идеальный образ конкуренции, при которой на рынке функционирует множество продавцов и покупателей с равными возможностями и правами. При этом влияние каждого участника экономического процесса на общую ситуацию настолько мало, что им можно пренебречь.

Совершенная конкуренция имеет следующие основные признаки.

• 1. Многочисленность субъектов рынка. На рынке действует большое число мелких продавцов и покупателем. В силу этого совершаемые продавцом продажи (или потребителем покупки) ничтожно малы по сравнению с совокупным объемом рынка (менее 1% продаж или покупок за любой период).
• 2. Однородность продукции. Это означает, что продукция конкурирующих фирм гомогенна и неразличима, т.е. данные продукты разных предприятий рассматриваются покупателем как точные аналоги. Поскольку товары одинаковы, потребителю безразлично, у какого продавца их приобретать. Вследствие однородности продукции отсутствует основание для неценовой конкуренции, т.е. конкуренции на базе различий в качестве продукции, рекламе или стимулировании сбыта.
• 3. Отсутствие контроля над ценой. Многочисленность производителей и потребителей однородной продукции фактически предопределяет, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены. Когда какой-то продавец устанавливает более высокую цену на товар, покупатели свободно переходят к его многочисленным конкурентам. Если же отдельный продавец установит цену ниже обычного уровня, то товары, реализованные по такой цене, не смогут удовлетворить существенным образом спрос покупателей и нарушить среди них свободную конкуренцию. На совершенно конкурентном рынке и покупатели и продавцы являются ценополучателями, они "соглашаются" с ценой, принимают ее как данность.
• 4. Отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Новые фирмы могут свободно входить, а существующие фирмы - покидать чисто конкурентные рынки (отрасли). Не существует никаких серьезных препятствий - законодательных, финансовых и других, которые могли бы помешать возникновению новых фирм и сбыту их продукции на конкурентных рынках. Отсутствие барьеров означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой.
• 5. Полная информированность участников рынка о его текущем состоянии. Исчерпывающая информация о ценах, технологии, спросе и предложении товаров, норме прибыли доступна для всех. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются покупателями и продавцами в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации.

Названным условиям едва ли может соответствовать хоть один из реально функционирующих рынков. Даже наиболее похожие на совершенную конкуренцию рынки (рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют) лишь частично удовлетворяют им. В реальной жизни всегда действуют какие-либо бюрократические или экономические ограничения на вхождение в отрасль и открытие бизнеса. Существует множество торговых марок, дифференцирующих товары. Даже при наличии в отрасли множества продавцов зачастую есть доминирующая фирма, обладающая рыночной властью и диктующая цены.

Таким образом, перечисленные условия являются в значительной степени допущениями, которые полностью никогда не исполняются в реальном мире.

Поэтому о рынке совершенной конкуренции можно говорить лишь как о научной абстракции, позволяющей более четко раскрыть ничем не ограниченное действие законов рынка. Тем не менее при всей своей абстрактности концепция совершенной конкуренции играет в экономической науке важную роль.

Во-первых, существуют отрасли, которые действуют в условиях, приближенных к совершенной конкуренции. Например, сельское хозяйство наиболее соответствует данному типу рынка, чем любой другой рыночной структуре. Поэтому модель совершенно конкурентного рынка позволяет судить о принципах функционирования очень многих малых фирм, продающих однородную продукцию.

Во-вторых, являясь простейшей рыночной ситуацией, совершенная конкуренция дает исходный образец, или стандарт, для сравнения с другими типами рынков и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Выясним, как на практике действует фирма при условии, что ее окружает рынок совершенной конкуренции, причем поведение фирмы будет неодинаково в краткосрочном и долгосрочном периодах.

• 7.1. Особенности совершенно конкурентного рынка.
• 7.2. Деятельность конкурентной фирмы, в краткосрочном периоде.
• 7.3. Рынок совершенной конкуренции в долгосрочном периоде.

Контрольные вопросы.

В теме 7 обратите внимание на связь с теорией следующих актуальных проблем российской экономики:

• Почему на контролируемых криминалом рынках нет свободного ценообразования?
• Где можно встретить совершенную конкуренцию в России?
• Банкротства предприятий в России.
• Что делают российские предприятия, чтобы достичь зоны безубыточности?
• Зачем временно останавливают производство на российских заводах?
• Ведет ли широкое распространение малых предприятий к изменению цен?
• Почему даже на рынках с высокой степенью конкуренции может понадобиться вмешательство государства.

Особенности совершенно конкурентного рынка

Спрос и предложение - два фактора, дающих жизнь рынку как месту своей встречи, формируют в экономике уровень цен на товары и услуги. Определяя кривые издержек и доходов, они создают внешнюю среду существования фирмы. Поведение же самой фирмы, выбор ею объемов производства, а значит, размеров спроса на ресурсы и величины предложения собственных товаров зависят от типа рынка, на котором она действует.

конкуренции

Наиболее мощным фактором, диктующим общие условия функционирования того или иного рынка, является степень развития на нем конкурентных отношений.

Этимологически слово конкуренция восходит к латинскому concurrentia , означающему столкновение, состязание. Рыночной конкуренцией называется борьба за ограниченный спрос потребителя, ведущаяся между фирмами на доступных им частях (сегментах) рынка. Как уже отмечалось (см. 2.2.2), конкуренция выполняет в рыночной экономике важнейшую функцию противовеса и одновременно дополнения к индивидуализму субъектов рынка. Она принуждает их учитывать интересы потребителя, а значит, и интересы общества в целом.

Действительно, в ходе конкуренции рынок из множества товаров отбирает только те, которые нужны потребителям. Именно их удается продать. Прочие же остаются невостребованными, и производство их прекращается. Другими словами, вне конкурентной среды индивидуум удовлетворяет свои интересы, не считаясь с чужими. В условиях же конкуренции единственным способом реализации собственного интереса становится учет интересов других лиц. Конкуренция представляет собой конкретный механизм, с помощью которого рыночная экономика решает фундаментальные вопросы что? как? для кого производить 2

Развитие конкурентных отношений тесно связано с расщеплением экономической власти. Когда оно отсутствует, потребитель лишен выбора и вынужден либо полностью согласиться на диктуемые производителем условия, либо совсем остаться без необходимого ему блага. Напротив, когда экономическая власть расщеплена и потребитель имеет дело со множеством поставщиков аналогичных товаров, он может выбрать тот из них, который в наибольшей степени соответствует его нуждам и финансовым возможностям.

Конкуренция и типы рынков

По степени развития конкуренции экономическая теория выделяет следующие основные типы рынка:

• 1. Рынок совершенной конкуренции,
• 2. Рынок несовершеной конкуренции, в свою очередь подразделяющийся на:
  • а) монополистическую конкуренцию;
  • б) олигополию;
  • с) монополию.

На рынке совершенной конкуренции расщепление экономической власти максимально и механизмы конкуренции работают в полную силу. Здесь действуют множество производителей, лишенных каких-либо рычагов навязывания своей воли потребителям.

При несовершенной конкуренции расщепление экономической власти ослаблено или вовсе отсутствует. Поэтому производитель приобретает известную степень влияния на рынок.

Степень несовершенства рынка зависит от разновидности не- совершненной конкуренции. В условиях монополистической конкуренции она невелика и связана только с умением производителя выпускать особые, отличающиеся от конкурентных разновидности товаров. При олигополии несовершенство рынка значительно и диктуется немногочисленностью действующих на нем фирм. Наконец, монополия означает господство на рынке только одного производителя.

7.1.1. Условия совершенной конкуренции

Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях (рис. 7.1).

Рассмотрим их последовательно.

Рис. 7.1.

Для того чтобы конкуренция была совершенной, предлагаемые фирмами товары должны отвечать условию однородности продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами).

Однородность

продукции

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить гипотетической фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурентам. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на самых дешевых. То есть условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

Малые размеры и многочисленность субъектов рынка

При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малости и многочисленности всех субъектов рынка. Иногда обе эти стороны совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структуре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей подобно тому, как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, что решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицитов. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений. Так, если один из бесчисленных пивных ларьков в Москве закроется, столичный рынок пива не станет ни на йоту более дефицитным, точно так же как на нем не возникнут излишки любимого народом напитка, если дополнительно к существующим появится еще одна «точка».

Невозможность диктовать цену рынку

Данные ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий) фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказывать влияние на цены.

Смешно полагать, скажем, что один продавец картофеля на «колхозном» рынке сможет навязать покупателям более высокую цену на свой товар, если соблюдаются прочие условия совершенной конкуренции. А именно, если продавцов много и картошка у них совершенно одинаковая. Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает цену», или является ценополучателем (price-taker).

Оказывать же влияние на общую ситуацию рыночные субъекты в условиях совершенной конкуренции могут только тогда, когда действуют в согласии. То есть тогда, когда какие-то внешние условия побуждают всех продавцов (или всех покупателей) отрасли принимать одинаковые решения. В 1998 г. россияне испытапи это на себе, когда в первые дни после девальвации рубля все продовольственные магазины, не сговариваясь, но одинаково понимая ситуацию, дружно стали завышать цены на товары «кризисного» ассортимента - сахар, соль, муку и т.п. Хотя повышение цен было экономически не обоснованным (эти товары подорожали много сильнее, чем обесценился рубль), продавцам удалось навязать свою волю рынку именно в результате единства занятой ими позиции.

И это не частный случай. Отличие в последствиях изменения предложения (или спроса) одной фирмой и всей отраслью в целом играет в функционировании рынка совершенной конкуренции большую роль.

Отсутствие барьеров

Следующим условием совершенной конботников милиции (цель - заставить криминальных «хозяев» рынка проявить себя, а затем арестовать их), то борется оно именно за устранение барьеров входа на рынок.

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его значит, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Покупатели свободно меняют свои предпочтения при выборе товаров, а продавцы легко переключают производство на выпуск более прибыльных продуктов.

Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

Совершенная

информация

Последнее условие существования рынка совершенной конкуренции состоит в

дающих стандартизированную однородную продукцию, и, следовательно, действующих в условиях, приближенных к совершенной конкуренции.

2. Она имеет огромное методологическое значение, поскольку позволяет - пусть и ценой больших упрощений реальной рыночной картины - понять логику действий фирмы. Этот прием, кстати, типичен для многих наук. Так, в физике используется целый ряд понятий (идеальный газ, абсолютно черное тело, идеальный двигатель ), построенных на допущениях (отсутствие трения, тепловых потерь и т.п.), которые полностью никогда не исполняются в реальном мире, но служат удобными моделями для его описания.

Методологическая ценность концепции совершенной конкуренции полностью выявится в дальнейшем (см. темы 8, 9 и 10), при рассмотрении рынков монополистической конкуренции, олигополии и монополии, которые широко распространены в реальной экономике. Сейчас же целесообразно остановиться на практическом значении теории совершенной конкуренции.

Какие условия могут считаться близкими к совершенно конкурентному рынку? Вообще говоря, на этот вопрос можно дать разные ответы. Мы подойдем к нему с позиции фирмы, т. е. выясним, в каких случаях фирма на практике действует так (или почти так), как если бы ее окружал рынок совершенной конкуренции.

Критерий

совершенной

конкуренции

Разберемся для начала, как должна выглядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции. Вспомним, во-первых, что фирма принимает рыночную цену, т. е. последняя является для нее заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объемы ее производства никак не повлияют на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции.

Очевидно, что в таких условиях кривая спроса на продукцию фирмы будет выглядеть как горизонтальная линия (рис. 7.2). Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок поглотит их по одной и той же цене Р.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бесконечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято называть критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает

Рис. 7.2. Кривые спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях совершенной конкуренции

вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности определяет закономерности получения дохода.

Средний, предельный и общий доход фирмы

Доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, экономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (TR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции , или (что то же самое) общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине - цене товара и что на том же уровне всегда находится предельный доход. Так, если установившаяся на рынке цена батона хлеба равна 3 руб., то действующий как совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И 100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене за штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон принесет ларьку 3 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный батон (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной выручки.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении (см. рис. 7.2). То есть существует прямая, линейная зависимость:

Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 3 руб., то его выручка, естественно, составит 300 руб.

Графически кривая совокупного (валового) дохода - это луч, проведенный через начало координат с наклоном:

То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который в свою очередь равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

Малый бизнес в России и совершенная конкуренция

Уже приведенный нами простейший, постоянно встречающийся в повседневной жизни пример с торговлей хлебом наводит на мысль, что теория совершенной конкуренции не столь далека от российской реальности, как можно подумать.

Дело в том, что большинство новых бизнесменов начинато свое дело буквально с нуля: крупных капиталов в СССР ни у кого не было. Поэтому мелкий бизнес охватил даже те сферы, которые в других странах контролируются крупным капиталом. Нигде в мире мелкие фирмы не играют заметной роли в экспортно-импортных операциях. В нашей стране многие категории потребительских товаров завозятся преимущественно миллионами челноков, т.е. даже не просто мелкими, а мельчайшими предприятиями. Точно так же только в России строительством для частных лиц и ремонтом квартир активно занимаются «дикие» бригады - мельчайшие фирмы, часто действующие без всякой регистрации. Специфически русским феноменом является и «мелкооптовая торговля» - на многие языки этот термин даже трудно перевести. По-немецки, например, оптовая торговля называется «крупной торовлей» - Grosshandel, поскольку обычно ведется в больших масштабах. Поэтому, русское словосочетание «мелкооптовая торговля » немецкие газеты часто передают абсурдно звучащим термином «мелкокрупная торговля».

Челноки, торгующие китайскими кроссовками; и ателье, фотографии, парикмахерские; продавцы, предлагающие одни и те же марки сигарет и водки у станций метро, и автомастерские; машинистки и переводчики; специалисты по ремонту квартир и торгующие на колхозных рынках крестьяне - всех их объединяет примерная одинаковость предлагаемого продукта, ничтожные в сравнении с размерами рынка масштабы бизнеса, многочисленность продавцов, т. е. многие из условий совершенной конкуренции. Обязательна для них и необходимость принимать сложившуюся на рынке цену. Критерий совершенной конкуренции в сфере малого бизнеса России выполняется достаточо часто. Вообще, пусть и с некоторым преувеличением, Россию можно назвать страной-заповедником совершенной конкуренции. Во всяком случае близкие к ней условия существуют во многих секторах экономики, где преобладает новый частный бизнес (а не приватизированные предприятия).

Модель рынка совершенной конкуренции основана на четырех основных условиях (рис. 1.1). Рассмотрим их последовательно.

Рис. 1.1. Условия совершенной конкуренции

1. Однородность продукции. Это значит, что продукция фирм в представлении покупателей гомогенна и неразличима, т.е. данные продукты разных предприятий совершенно взаимозаменяемы (являются полными товарами-субститутами). Более строго понятие однородности продукции может быть выражено через величину перекрестной эластичности спроса по цене на эти товары. Для любой пары предприятий- производителей она должна быть близка к бесконечности. Экономический смысл этого положения таков: товары столь похожи друг на друга, что даже малое повышение цены одним производителем ведет к пол­ному переключению спроса на продукцию других предприятий.

В этих условиях ни один покупатель не пожелает платить какой- либо конкретной фирме цену большую, чем он заплатит ее конкурсным. Ведь товары одинаковы, покупателям безразлично, у какой фирмы их приобретать, и они, разумеется, останавливают свой выбор на более дешевых. Условие однородности продукции фактически означает, что разница в ценах есть единственная причина, по которой покупатель может предпочесть одного продавца другому.

2. При совершенной конкуренции ни продавцы, ни покупатели не влияют на рыночную ситуацию вследствие малых размеров фирми многочисленности субъектов рынка. Иногда обе эти черты совершенной конкуренции объединяют, говоря об атомистической структу­ре рынка. Это означает, что на рынке действует большое число мелких продавцов и покупателей, подобно тому как любая капля воды состоит из гигантского числа крошечных атомов.

При этом совершаемые потребителем покупки (или продавцом продажи) настолько малы по сравнению с совокупным объемом рынка, но решение понизить или повысить их объемы не создает ни излишков, ни дефицита товаров. Совокупный размер спроса и предложения попросту «не замечает» столь мелких изменений.

Все названные ограничения (однородность продукции, многочисленность и малый размер предприятий) фактически предопределяют, что при совершенной конкуренции субъекты рынка не в состоянии оказать влияние на цены. Поэтому часто говорят, что при совершенной конкуренции каждая отдельная фирма-продавец «получает цену», или является ценополучателем (price-taker).

3. Важным условием совершенной конкуренции является отсутствие барьеров при входе на рынок и выходе из него. Когда такие барьеры есть, продавцы (или покупатели) начинают вести себя кик единая корпорация, даже если их много и все они - мелкие фирмы.

Напротив, типичное для совершенной конкуренции отсутствие барьеров или свобода входить на рынок (в отрасль) и покидать его означает, что ресурсы полностью мобильны и без проблем перемещаются из одного вида деятельности в другой. Нет трудностей и с прекращением операций на рынке. Условия не вынуждают никого оставаться в отрасли, если это не соответствует его интересам. Другими словами, отсутствие барьеров означает абсолютную гибкость и адаптивность рынка совершенной конкуренции.

4. Информация о ценах, технологии и вероятной прибыли свободно доступна для всех. У фирм есть возможность быстро и рационально реагировать на изменившиеся условия рынка посредством перемещения применяемых ресурсов. Не существует никаких коммерческих тайн, непредсказуемого развития событий, неожиданных действий конкурентов. Решения принимаются фирмой в условиях полной определенности в отношении рыночной ситуации или, что то же самое, при наличии совершенной информации о рынке.

В действительности совершенная конкуренция является до­вольно редким случаем и лишь некоторые из рынков приближают­ся к ней (например, рынок зерна, ценных бумаг, иностранных валют). Для нас существенное значение имеет не только область прак­тического применения наших знаний (на этих рынках), но и тот факт, что совершенная конкуренция является простейшей ситуа­цией и дает исходный, эталонный образец для сравнения и оценки эффективности реальных экономических процессов.

Как должна выглядеть кривая спроса на продукцию фирмы, действующей в условиях совершенной конкуренции? Примем во внимание, во-первых, что фирма принимает рыночную цену, которая служит для соответствующих расчетов заданной величиной. Во-вторых, фирма выступает на рынке с очень малой частью общего количества производимого и реализуемого отраслью товара. Следовательно, объем ее производства никак не повлияет на рыночную обстановку и этот заданный уровень цены не будет меняться с увеличением или уменьшением выпуска продукции данной фирмой.

Очевидно, что в таких условиях спрос на продукцию фирмы графически будет выглядеть как горизонтальная линия (рис. 1.2). Выпустит ли фирма 10 единиц продукции, 20 или 1, рынок поглотит их по одной и той же цене Р.

С экономической точки зрения линия цены, параллельная оси абсцисс, означает абсолютную эластичность спроса. В случае бесконечно малого снижения цены фирма могла бы расширять до бесконечности свои продажи. При бесконечно малом повышении цены продажи предприятия были бы сведены к нулю.

Рис. 1.2. Кривые спроса и общего дохода для отдельной фирмы в условиях

совершенной конкуренции

Наличие абсолютно эластичного спроса на продукцию фирмы принято считать критерием совершенной конкуренции. Как только на рынке складывается такая ситуация, фирма начинает вести себя как (или почти как) совершенный конкурент. Действительно, выполнение критерия совершенной конкуренции задает для фирмы многие условия деятельности на рынке, в частности, определяет закономерности получения дохода.

В отрасли конкурентная фирма может занимать различное положение. Это зависит от того, каковы ее издержки по отношению к рыночной цене товара, который данная фирма производит. В экономической теории рассматриваются три наиболее общих случая соотношения средних издержек фирмы АС и рыночной цены Р, определяющих состояние фирмы (получение сверхприбыли, нормальной прибыли или наличие убытков), что представлено на рис. 1.3.

В первом случае (рис. 1.3, а) мы наблюдаем неудачную, неэффективную фирму: ее издержки слишком высоки по сравнению с ценой товара на рынке, и они не окупаются. Такой фирме следует либо модернизировать производство и снизить издержки, либо покинуть отрасль.

В случае 1.3, б фирма при объеме производства Q Е достигает равенства между средними издержками и ценой (АС = Р), чем и характеризуется равновесие фирмы в отрасли. Ведь функцию средних издержек фирмы можно рассматривать как функцию предложения, а спрос - это функция цены Р. Вот и достигается равенство между спросом и предложением, т.е. равновесие. Объем производства Q Е в данном случае является равновесным. Находясь в состоянии равновесия, фирма получает только бухгалтерскую прибыль, а экономическая прибыль (т.е. сверхприбыль) равна нулю. Наличие бухгалтерской прибыли обеспечивает фирме благоприятное положение в отрасли.

Отсутствие же экономической прибыли создает стимул для поиска конкурентных преимуществ, например, внедрения нововведений, более прогрессивных технологий, что может дополнительно снизить издержки фирмы на единицу продукции и временно обеспечить сверхприбыль.

Положение фирмы, получающей сверхприбыль в отрасли, показано на рис. 1.3, в. При объеме производства на промежутке от Q 1 до Q 2 фирма имеет сверхприбыль: доход, полученный от продажи продукции по цене Р, превышает издержки фирмы (АС < Р). Следует обратить внимание на то, что максимальная величина прибыли достигается при производстве продукции в объеме Q 2 Размер прибыли показан на рис. 1.3, в заштрихованным участком.

Однако есть возможность более точно определить момент, когда следует прекратить наращивание производства, чтобы прибыль не переросла в убытки, как, например, при объеме выпуска на уровне Q3 . Для этого необходимо сопоставлять предельные издержки фирмы МС с рыночной ценой, которая для конкурентной фирмы является одновременно и предельным доходом МR. Вспомним, что доходом (выручкой) фирмы называют платежи, поступающие в ее пользу при реализации продукции. Как и многие другие показатели, єкономическая наука подсчитывает доход в трех разновидностях. Общим доходом (TR) называют всю сумму выручки, которую получает фирма. Средний доход (AR) отражает выручку в расчете на единицу реализованной продукции, или, что то же самое, общий доход, деленный на число реализованных продуктов. Наконец, предельный доход (MR) представляет собой дополнительный доход, полученный в результате продажи последней из реализованных единиц продукции.

Прямым следствием выполнения критерия совершенной конкуренции является то, что средний доход при любом объеме выпуска равен одной и той же величине, а именно, цене товара. На том же уровне всегда находится и предельный доход. Так, если установившаяся на рынке цена батона хлеба равна 23 руб., то действующий как совершенный конкурент хлебный ларек принимает ее вне зависимости от объема продаж (выполняется критерий совершенной конкуренции). И 100, и 1000 батонов будут проданы по одинаковой цене за штуку. В этих условиях каждый дополнительно проданный батон принесет ларьку 23 руб. (предельный доход). И тот же объем выручки придется в среднем на каждый проданный батон (средний доход). Таким образом, устанавливается равенство между средним доходом, предельным доходом и ценой (AR=MR=P). Поэтому кривая спроса на продукцию отдельного предприятия в условиях совершенной конкуренции является одновременно и кривой его средней и предельной цены.

Что касается общего дохода (общей выручки) предприятия, то он изменяется пропорционально изменению выпуска продукции и в том же самом направлении. То есть существует прямая, линейная зависимость:

Если ларек в нашем примере продал 100 батонов по 23 руб., то его выручка, естественно, составит 2300 руб.

Рис. 1.3. Положение конкурентной фирмы в отрасли:

а - фирма терпит убытки;

б - получение нормальной прибыли;

в - получение сверхприбыли

Графически кривая совокупного (валового) дохода – это луч, проведенный через начало координат с наклоном:

tg=∆TR/∆Q=MR=P

То есть наклон кривой валового дохода равен предельному доходу, который, в свою очередь, равен рыночной цене продукта, продаваемого конкурентной фирмой. Отсюда, в частности, следует, что чем выше цена, тем круче вверх пойдет прямая валового дохода.

Предельные из­держки отражают индивидуальную стоимость производства каждой следующей единицы товара и изменяются быстрее, чем средние издержки. Поэтому фирма достигает равенства МС = МR, при котором прибыль максимальна, гораздо раньше, чем средние издержки сравняются с ценой товара. Условие равенства предельных издержек предельному доходу (МС = МR) естьправило оптимизации производства. Соблюдение этого правила помогает фирме не только максимизировать прибыль, но и минимизировать убытки.

Итак, рационально действующая фирма, независимо от положения в отрасли (терпит ли она убытки, получает ли нормальную прибыль или сверхприбыль), должна производить только оптимальный объем продукции. Это значит, что предприниматель должен стремить­ся к такому объему выпуска, при котором затраты на производство последней единицы товара МС будут совпадать с величиной дохода от продажи этой последней единицы МR. Иначе говоря, оптимальный объем производства достигается, когда предельные издержки равны предельному доходу фирмы: МС = МR. Рассмотрим эту ситуацию на рис. 1.4, а.

Рис. 1.4. Анализ положения конкурентной фирмы в отрасли:

а - нахождение оптимального объема выпуска;

б - определение прибыли (или убытков) фирмы - совершенного конкурента

На рисунке 1.4, а мы видим, что для данной фирмы равенство МС= МR достигается при производстве и продаже 10-й единицы продукции. Следовательно, 10 единиц товара являются оптимальным объемом производства, так как данный объем выпуска позволяет максимизировать прибыль, т.е. получить всю прибыль полностью. При производстве меньшего количества продукции, например, пяти единиц, прибыль фирмы была бы неполной и мы бы получили только часть заштрихованной фигуры, обозначающей прибыль.

Следует различать прибыль, получаемую от производства и продажи одной единицы продукции (например, четвертой или пятой), и об­щую, суммарную прибыль. Когда мы говорим о максимизации прибыли, речь идет о получении всей прибыли целиком, т.е. суммарной прибыли. Поэтому, несмотря на то, что максимальную положительную разницу между МR и МС дает производство только пятой единицы про­дукции (см. рис. 1.4, а), мы не остановимся на этом количестве и будем продолжать выпуск. Нас интересует полностью вся продукция, при производстве которой МС < МR, что и приносит прибыль вплоть до выравнивания МС и МR. Ведь рыночная цена окупает затраты на производство и седьмой, и даже девятой единицы продукции, дополнительно принося хоть и маленькую, но все же прибыль. Так зачем же от нее отказываться? Отказываться следует от убытков, которые в нашем примере возникают при производстве 11-й единицы продукции. Теперь баланс между предельным доходом и предельными издержка­ми меняется в противоположную сторону: МС > МR. Вот почему для получения всей прибыли полностью (для максимизации прибыли) следует остановиться именно на 10-й единице продукции, при которой МС=МR. В этом случае возможности дальнейшего наращивания прибыли исчерпаны, о чем и свидетельствует данное равенство.

Рассмотренное нами правило равенства предельных издержек предельному доходу лежит в основе принципа оптимизации производства, с помощью которого определяется оптимальный, наиболее выгодный объем продукции при любой цене, складывающейся на рынке.

Тёперь предстоит выяснить, каково положение фирмы в отрасли при оптимальном объеме выпуска : понесет ли фирма убытки или по­лучит прибыль. Для этого обратимся к рис. 1.4, б, где фирма изображена полностью: к функции МС добавлен график функции средних издержек АС.

Обратим внимание на то, какие показатели откладываются на осях координат. На оси ординат (по вертикали) откладывается не только рыночная цена Р, равная предельному доходу при совершенной конкуренции, но и все виды издержек (АС и МС) в денежном выражении. На оси абсцисс (по горизонтали) всегда откладывается только объем выпуска Q . Для определения размера прибыли (или убытков) мы должны выполнить несколько действий.

Шаг первый: используя правило оптимизации, определяем оптимальный объем выпуска Q opt , при производстве последней единицы которого достигается равенство МС = МR. На графике это отмечено точкой пересечения функций МС и МR. Из этой точки мы опускаем перпендикуляр (пунктирная линия) вниз на ось абсцисс, где и находим искомый оптимальный объем выпуска. Для фирмы на рисунке 1.4, б равенство между МС и МR достигается при производстве 10-й единицы продукции. Следовательно, оптимальный объем выпуска равен 10 единицам.

Вспомним, что в условиях совершенной конкуренции предельный доход фирмы совпадает с рыночной ценой. В отрасли множество мелких фирм и ни одна из них в отдельности не может повлиять на рыноч­ную цену, являясь ценополучателем. Поэтому при любом объеме выпуска фирма продает каждую следующую единицу продукции по той же цене. Соответственно, функции цены Р и предельного дохода МR совпадают (МR = Р), что избавляет нас от поиска цены оптимального выпуска: она всегда будет равна предельному доходу от последней единицы товара.

Шаг второй: определим величину средних издержек АС при производстве товара в объеме Q opt . Для этого из точки Q opt , равной 10 единицам, проводим перпендикуляр вверх до пересечения с функцией АС, поставив точку на этой кривой. Из полученной точки проводим перпендикуляр влево к оси ординат, на которой откладывается величина издержек в денежной форме. Теперь мы узнали, чему равны средние издержки АС оптимального объема продукции.

Шаг третий: определяем размер прибыли (или убытков) фирмы. Мы уже выяснили, чему равны средние издержки АС для Q opt . Теперь остается сравнить их с рыночной ценой Р, сложившейся в отрасли.

Оставаясь на оси ординат, мы видим, что отмеченный на ней уровень АС < Р. Следовательно, фирма получает прибыль. Для определения размера всей прибыли умножим разницу между ценой и средними издержками (Р-АС), составляющую прибыль от одной единицы про­дукции, на весь объем всего выпуска Q opt:

Прибыль фирмы = (Р - АС) * Q opt

Разумеется, речь идет о прибыли при условии, что Р > АС. Если бы выяснилось, что Р < АС, то речь бы шла об убытках фирмы, размер которых подсчитывается по этой же формуле.

На рисунке 1.4, б прибыль показана заштрихованным прямоугольником. Обратим внимание, что в данном случае фирма получила не бухгалтерскую, а экономическую или сверхприбыль, превосходящую издержки упущенных возможностей.

Существует и другой способ определения прибыли (или убытка) фирмы. Вспомним, что можно рассчитать, если нам известны объем продаж фирмы Q opt и рыночная цена Р? Конечно же, величину общего дохода:

ТR = Р* Q opt

Зная величину АС и объем выпуска, мы можем подсчитать величину общих издержек:

ТС = АС * Q opt

Теперь очень легко с помощью простого вычитания определить величину прибыли или убытков фирмы:

Прибыль (или убытки) фирмы = TR - ТС.

В случае (TR - ТС) > 0 фирма получает прибыль, но если (TR - ТС) < 0 , фирма несет убытки.

Итак, при оптимальном объеме выпуска, когда МС = МR, конкурентная фирма может получать экономическую прибыль (сверхприбыль) или понести убытки. Зачем же нужно определять оптимальный объем выпуска в случае убытков? Дело в том, что если фирма произво­дит по правилу МС = МR, то при любой (выгодной или невыгодной) цене, складывающейся в отрасли, она все равно выигрывает.

Выигрыш от оптимизации заключается в том, что если равновесная цена в отрасли складывается выше средних издержек совершен­ного конкурента, то фирма максимизирует прибыль. Если же равновесная цена на рынке опускается ниже средних издержек, то при МС = МR фирма минимизирует убытки, иначе они могли бы быть гораздо больше.

Что же происходит в отрасли с фирмой в долгосрочном плане? Если равновесная цена, сложившаяся на отраслевом рынке, выше средних издержек, то фирмы получают сверхприбыль, что стимулирует появление новых фирм в прибыльной отрасли. Приток новых фирм расширяет отраслевое предложение. Мы помним, что увеличение предложения товара на рынке ведет к снижению цены. Понижающиеся цены «съедают» сверхприбыли фирм.

Продолжая снижаться, рыночная цена постепенно опускается ниже средних издержек фирм отрасли. Появляются убытки, что «изгоняет» убыточные фирмы из отрасли. Заметим: отрасль покидают те фирмы, которые не способны провести меры по снижению издержек, т.е. неэффективные компании. Таким образом, избыточное предложение в отрасли сокращается, при этом цена на рынке снова начинает повышаться, а прибыли компаний, способных реструктуризировать производство, расти.

Таким образом, в долгосрочном плане отраслевое предложение изменяется. Это происходит за счет роста или уменьшения числа участников рынка. Цены двигаются то вверх, то вниз, каждый раз проходя через такой уровень, при котором они равны средним издержкам: Р = АС. В этой ситуации фирмы не несут убытков, но и не получают сверхприбыли. Такая долгосрочная ситуация называется равновесной.

В условиях равновесия, когда цена спроса совпадает со средними издержками, фирма производит продукцию по правилу оптимизации на уровне МR = МС, т.е. выпускает оптимальный объем товаров. В длительном периоде равновесие характеризуется тем, что все параметры фирмы совпадают: АС = Р = МR = МС. Так как у совершенного конкурента всегда Р=МR, то условием равновесия конкурентной фирмы в отрасли является равенство АС = Р = МС.

Положение совершенного конкурента при достижении равновесия в отрасли показано на рис. 1.5.

Рис. 1.5. Равновесие фирмы - совершенного конкурента

На рисунке 1.5 функция цены (рыночного спроса) на продукцию фирмы проходит через точку пересечения функций АС и МС. Так как при совершенной конкуренции функция предельного дохода фирмы МR совпадает с функцией спроса (или цены), то оптимальному объему производства Q opt соответствует равенство АС = Р = МR = МС, которое и характеризует положение фирмы в условиях равновесия (в точке Е). Мы видим, что в условиях долгосрочного равновесия фирма не получает ни экономической прибыли, ни убытков.

Однако, что происходит с самой фирмой в долгосрочном периоде? В долгосрочном плане LR (от англ. Long-run period) постоянные издержки фирмы FС увеличиваются при расширении ее производственного потенциала. В данном случае изменение масштабов фирмы при использовании соответствующих технологий дает эффект экономии от масштаба. Суть данного эффекта масштаба в том, что в долгосрочном периоде средние издержки LRAC, снизившись после внедрения экономящих ресурсы технологий, перестают изменяться и по мере роста выпуска сохраняются на минимальном уровне. По исчерпании эффекта масштаба средние издержки вновь начинают расти.

Поведение средних издержек в долгосрочном плане продемонстрировано на рис. 1.6, где эффект масштаба наблюдается при увеличе­нии производства от Q а до Qb. В течение долгосрочного периода фирма меняет свои масштабы в поиске наилучшего объема выпуска и наименьших издержек. В соответствии с изменением величины фирмы (объема производственных мощностей) изменяются ее краткосрочные издержки АС. Различные варианты масштабов фирмы, изображенные на рис. 1.6 в виде краткосрочных АС, дают представление, как могут изменяться объемы выпуска фирмы в долгосрочном периоде LR. Сумма их минимальных значений и составляет долгосрочные средние издержки фирмы - LRAC.

Рис. 1.6. Средние издержки фирмы в долгосрочном периоде - LRAC

Какой же масштаб фирмы наилучший? Очевидно такой, при котором краткосрочные средние издержки достигают минимального уровня долгосрочных средних издержек LRAC. Ведь в результате долгосрочных изменений в отрасли рыночная цена устанавливается на уровне минимума LRAC. Так фирма достигает долгосрочного равновесия. В условиях равновесия в долгосрочном плане минимальные уровни краткосрочных и долгосрочных средних издержек фирмы равны не только между собой, но и цене, сложившейся на рынке. Положение фирмы в состоянии долгосрочного равновесия изображено на рис. 1.7.

Объем производства (Q 1 ), при котором заканчивается I стадия и начинается стадия II (стадия постоянной отдачи от масштаба), на-

зывается минимально эффективным размером (МЭР). Это наи-

меньший размер производства, при котором фирма минимизирует LATC . Он позволяет определить максимально возможное количество эффективно функционирующих предприятий на уровне национального, регионального или местного рынка. МЭР можно измерять как в единицах выпуска (тоннах, штуках и т.п.), так и в процентах к объему рынка этого товара.

2.6. Фирма на рынке совершенной конкуренции

Перед фирмой всегда стоят следующие вопросы:

1. Следует ли производить продукцию?

2. Если да, то в каких количествах?

3. На какую прибыль (убыток) можно рассчитывать?

На каждом из существующих типов рынков (совершенная конкуренция, монополия, монополистическая конкуренция, олигополия) фирма должна уметь находить ответы на эти вопросы.

Рассмотрим действия фирмы на рынке совершенной (чистой, свободной) конкуренции. Такую фирму часто называют конку-

рентной фирмой.

На рынках совершенной конкуренции отсутствует контроль за ценами. Фирма, действующая на таком рынке, называется “ценополучателем”. Как известно, признаками данного типа рынка являются:

множество продавцов и покупателей данного товара, каждый из которых производит (покупает) малую долю общего рыночного объема;

полнаяоднородностьодноименныхпродуктовдляпокупателей;

абсолютная мобильность материальных, трудовых, финансовых и прочих ресурсов;

отсутствуют входные и выходные барьеры;

наличие у каждого участника конкуренции полного объема рыночной информации;

индивидуальное поведение участников конкуренции, отсутствие сговора и влияния одного участника на решения других.

Рассмотрим сначала действия фирмы на краткосрочном временном интервале, или в краткосрочном периоде . При этом будем предполагать, что единственная задача фирмы (как в краткосрочном, так и в долгосрочном периодах) заключается в максимизации прибыли, т.е. разницы между выручкой (доходом) и издержками. Мы знаем, что фирма может преследовать, особенно в корот-

ком периоде, иные цели, учитывая возможные расхождения интересов собственников и менеджеров, а также возникающую подчас необходимость временно пожертвовать текущей прибылью ради реализации долговременных стратегических задач. Тем на менее отклонение от цели максимизации прибыли носит, как правило, временный, ограниченный характер, иначе фирма имеет мало шансов на выживание.

Соответственно издержкам фирмы ее доход (выручка) выступает как общий, средний и предельный.

Общий валовой доход или выручка (TR) − денежная сумма,

полученнаяпродавцомотпродажиопределенногоколичестватовара.

TR = p× Q,

где p − цена единицы товара, Q − количество проданного товара. Средний доход AR − выручка, приходящаяся на единицу про-

данного товара.

Предельный доход MR − прирост выручки, получаемый от продажи дополнительной единицы товара.

AR = TR/Q, МR = ∆ TR/∆ Q.

На рынке совершенной
конкуренции
продукцию		отдельного
продавца	абсолютно
		задается
рынком, p – const .

Поэтому TR прямо пропорциональна Q , а AR=p . Кроме того, и MR=p . Линия AR совпадает с p и MR и одновременно является линией спроса D для фирмы.

Существует два подхода, позволяющих фирме давать ответы на вышеперечисленные три вопроса. Первый подход заключается в сравнении общего дохода с общими издержками .

Совместим на одном графике линии TR и TC . Q 1 и Q 2 − точки критического

объема. При QQ 2 фирма получает убытки. В точках Q 1 и Q 2 прибыль фирмы (экономическая) равна нулю, при Q 1

наибольшую прибыль.

В цифровом примере (из табл. π

11) Q 1 =4. При таком объеме выпуска общая выручка

(TR =160) и общие издержки (TC =162) примерно совпадают: прибыль близка к ну-

лю (-2). Q опт =8. При этом

TR =320, TC =260 и прибыль оказывается максимальной:

	Q опт

π max

π =60 ед.

Очевидно, что начиная с объема выпуска, равного Q =12, общие издержки фирмы уже превышают общую выручку, прибыли сменяются убытками.

Таблица 11

Краткосрочный период. Максимизация прибыли фирмы

				Издержки		ПриПредельПредель-
	за едини-		ПостоПереОбщие
							издержки		издержки
		3=1× 2				7=3–6 8=∆ TC:∆ Q 9=∆ TR:∆ Q

номическая прибыль.

Что делать фирме в том случае, если она не получает прибыли ни при каком объеме выпуска продукции? Решение зависит прежде всего от того, в каком периоде фирма действует и принимает решение. На краткосрочном отрезке фирма может работать с убытками, рассчитывая на улучшение экономической ситуации в будущем: на снижение собственных издержек или на повышение цен на свою продукцию. Фирме в этом случае может быть выгодно продолжать производство, но только при условии, что ее выручка пре-

вышает переменные издержки. Если зона прибыли отсутствует, т.е. линия TR всегда ниже линии TC , фирма вместо прибылей получает убытки. В этом случае фирме выгоднее продолжать производство только

при условии, что TR > VC .

На графике видно, что при Q=Q опт убыток фирмы соответствует отрезку NL . В случае же остановки производства убытки будут равны постоянным издержкам FC . На графике

FC=NM>NL.

Если же при любом объеме выпуска TR

Q о пт Q

Рассмотрим две ситуации, при которых фирма в краткосрочном периоде может стремиться минимизировать убытки, не останавливая при этом производства (обе ситуации могут быть представлены данными графиками).

В таблице 12 фирма перестала получать прибыли из-за значительного роста (по сравнению с данными из таблицы 11) постоянных издержек FC : они выросли с 50 до 150 ед. Тем не менее, объем выпуска Q = 8 остается для фирмы оптимальным.

Таблица 12

Краткосрочный период. Минимизация убытков фирмы

При выпуске Q = 8, снижающем убытки до 40 ед., фирма покрывает выручкой свои переменные издержки: 320>210. Если обратиться к графику, то отрезок NL равен 360–320 = 40 ед., т.е. убыток оказывается менее постоянных издержек (40<150),

LM = 110; Q = 8.

Таблица 13 иллюстрирует ситуацию, когда фирма перестает получать прибыль из-за понижения рыночной цены (по сравнению с данными из таблицы 11) на свою продукцию с 40 ед. до 30 ед.

Таблица 13

Краткосрочный период. Минимизация убытков

Данные таблицы свидетельствуют о том, что для минимизации убытков фирме стоит уменьшить объем выпуска с Q = 8 до Q = 7. При этом фирма, получая убыток равный 12 единицам, также покрывает свои переменные издержки: 210 – 172 = 38. Если вновь

обратиться к графику № 2, то теперь NL = 12, LM = 38, Q опт = 7. В таблице 14 показана ситуация, при которой дальнейшее сни-

жение цены реализации до уровня Р =20 ед. поставило фирму перед необходимостью остановки производства.

Таблица 14

Краткосрочный период. Случай закрытия предприятия

Даже при объемах производства равных Q =5 и Q =6 (левая часть таблицы не дает информации о том, какой их них предпочтительнее), минимизирующих убытки до уровня 80 ед., фирма не может покрыть выручкой переменные издержки: TR

(100<130 и 120<150).

Второй подход заключается в сравнении предельного дохода с предельными издержками .

Фирма максимизирует прибыль при таком объеме производства и продаж Q , при котором предельный доход равен предельным издержкам: MR = MC − "золотое правило" для фирмы . Оно но-

сит универсальный характер, т.е. применимо к любому типу рын-

ка. Действует на восходящем участке кривой МС . Действительно, если проанализировать правые части рассмотренных выше таблиц, можно увидеть, что когда MR>MC , объем выпуска продукции можно наращивать, а когда MR

Если прибыль равна π = TR–TC и максимизируется в точке, в которой малый прирост объема производства не меняет величины прибыли (∆ П/ ∆ Q = 0), то:

∆ П/∆ Q=∆ TR/∆ Q-∆ TC/∆ Q=0

Поскольку ∆ TR/ ∆ Q=MR , а ∆ TC/ ∆ Q=MC , то условия максими-

зации прибыли: MR = MC .
			совершенной
конкуренции
для фирмы, как отмечалось,
представляет		собой горизон-
тальную линию, и, таким обра-
зом MR = AR = р.
			совершенной
конкуренции		основное				Q опт
ло принимает вид			p = MC.

Как и при первом подходе, здесь возможны три ситуации: максимизации прибыли, минимизация убытков и закрытия (прекращения производства).

						максимизирует
					прибыль при Q опт , т.к. при
					Q=Q опт выполняется основ-
					ное правило p = MC .		MN –
						на единицу
					дукции. Площадь прямо-
					угольника	pо MNCо
					ветствует	общей величине
		Q опт			экономической прибыли.

Если взглянуть на правую часть таблицы 11, то можно убедиться в том, что объем выпуска Q = 8, максимизирующий прибыль, удовлетворяет требованию “золотого правила” MR = MC , хотя и приближенно: MC = 38, MR = P = 40. Следует обратить внимание на важное обстоятельство: минималь-

ное значение средних общих издержек АТС достигается при другом объеме выпуска: Q = 7 (ATC = 31,7).

Если фирма захочет выпускать такое количество продукции, которое обеспечит ей минимум средних общих издержек, то она получит меньшую прибыль, чем при соблюдении "золотого правила". Действительно: 58 < 60.

Обратим внимание на то, что объем выпуска Q 0 = 1 (в таблице 11) также проводит к примерному совпадению значений MR и МС , но поскольку это происходит на нисходящем участке МС (см. график и обе таблицы), то данный объем выпуска отнюдь не является наи-

лучшим для фирмы.
Аналогичную законо-
мерность можно увидеть и
в таблицах 12, 13. Обе
ситуации с минимизацией
убытков показаны на при-
веденном рисунке.
	минимизирует
убытки при Q=Q опт .
ATC–AVC=AFC – по-
стоянные	издержки на
единицу выпуска.				Q опт.

При остановке производства убытки фирмы составят площадь

C 0 MND , при продолжении производства убытки соответствуют площади C 0 MLp 0 , т.е. существенно меньше (на величину p 0 LND ). Если при любом объеме выпуска Q у фирмы p

Правые части таблиц 12 и 13 (особенно хорошо это заметно в таблице 12) показывают, что объем выпуска Q опт , минимизирующий убытки, не совпадает с объемами, которые минимизируют средние издержки AVC и АТС . Видно, что при оптимальном объеме выпуска предельный доход фирмы, равный цене продукции, превышает уровень средних переменных издержек: MR>AVC , что и позволяет фирме в краткосрочном периоде не останавливать производство.

Постоянные издержки фирмы, таким образом, не влияют на производственные решения фирмы в краткосрочном периоде, в то же время данная стратегия, когда фирме достаточно покрыть свои переменные издержки, совершенно не годится в долгосрочном периоде.

В краткосрочном же периоде фирма, как это показано в таблице 14, останавливает производство, если никакой объем выпуска не

MR = p

позволяет ей компенсировать переменные издержки. Из правой части таблицы видно, что даже в случае MR=MC значение MR=р

(20) оказывается

меньше, чем AVC (25).

Такая фирма неконкурентоспособна в краткосрочном периоде. Если для нее существует потенциальная возможность улучшения ситуации в будущем, ей стоит лишь на время приостановить производство. Если же благоприятных перспектив нет − надо уходить из дан-

Q ного бизнеса, закрыть предприятие.

На данном графике показа-
на ситуация, при которой фир-
ма получает нулевую эконо-
мическую прибыль.	Подобная
ситуация является	типичной
для фирм, действующих на
долговременном интервале.

Существуют трудности в правильной оценке предельных из-

держек , с которыми часто сталкивается руководитель. Поскольку средние переменные издержки подсчитать значительно проще, чем предельные, на практике нередко при использовании “золотого правила” фирмы руководители осуществляют подобную замену: вместо МС используют значение AVC . Это допустимо для ситуаций, когда предельные и средние издержки почти постоянны, растут очень медленно и между ними почти нет разницы. Однако, если предельные и средние издержки резко возрастают, применение AVC может привести ксерьезнымошибкамприопределенномоптимальномобъемевыпуска.

Краткосрочное предложение конкурентной фирмы

Кривая предложения фирмы показывает, какой объем продукции фирма будет производить при каждом возможном значении цены. При этом, следуя “золотому правилу”, фирма стремится к тому, чтобы предельные издержки оставались равными цене. Если цена окажется ниже средних переменных издержек, производство

станет нецелесообразным.

Кривая предложения фирмы в краткосрочном периоде совпадает с кривой предельных издержек МС , лежащей выше точки минимума средних переменных издержек AVC , поскольку объемы

	выпуска q 1 , q 2 , q 3 , q 4 по-
	дать ”золотое правило”
	при разных рыночных
	ценах р 1 , р 2 , р 3 , р 4 .
	Очевидно, что повы-
		рыночной
	побуждает фирму увели-
		объемы выпуска
	продукции. Объемы вы-
	пуска могут также изме-
					q1 q2	q 3 q 4 Q
	няться в результате сни-

жения или повышения цен на ресурсы, используемые в производ-

Рост цен хотя бы на один из ресурсов увеличивает издержки фирмы. Теперь каждая единица продукции обходится ей дороже, что на графике соответствует сдвигу кривой МС вверх. “Золотое правило” будет соблюдаться уже при объеме выпуска, равном не q 1 , как раньше, а q 2 . Теперь любой объем выпуска, превышающий q 2 , принесет фирме уменьшение общей прибыли или даже убытки.

Кривая отраслевого рыночного предложения в краткосрочном периоде может быть получена путем суммирования (складывания) кривых предложений отдельных фирм отрасли. Число их в краткосрочном периоде не меняется.

Выбор объема производства в долгосрочном периоде

В длительном периоде фирма может изменять все используемые факторы производства, включая землю и капитальное оборудование. Она может свернуть производство или перейти на выпуск другой продукции.

Для того, чтобы конкурентная фирма оказалась в положении долгосрочного равновесия, необходимо выполнение трех условий (если каждое из них выполняется для всех фирм в отрасли, можно говорить о долгосрочном равновесии для отрасли в целом).

Q опт. Q

1. Фирма не должна иметь побудительных мотивов к увеличению или сокращению объемов выпуска при заданном масштабе предприятия (т.е. при заданном уровне постоянных издержек). Она должна максимизировать прибыль. Это значит, что МС=МR , т.е. условие краткосрочного равновесия также является условием и долгосрочного равновесия. Для конкурентной фирмы это условие, как известно, упрощается до МС = р .

2. Фирма не стремится изменить масштаб производства. Для это-

го min АТС = min LАТС.

3. Не должно быть мотивов, побуждающих какую-либо фирму покидать отрасль, а новые фирмы вступать в нее. Для этого все фирмы в отрасли должны получать нулевую экономическую прибыль.

В долговременном периоде экономическая прибыль стремится к

нулю: p = LАТС . В отрасль, где фирмы получают не только обычную, но и экономическую прибыль, устремляются конкуренты. Они увеличивают совокупное предложение, что приводит к снижению равновесной цены до уровня, обеспечивающего лишь нормальную прибыль.

Если фирмы в отрасли будут получать убытки, это приведет к обратному процессу: часть фирм покинет отрасль, тем самым уменьшив совокупное предложение, что приведет к росту равновесной цены до уровня, обеспечивающего нормальную прибыль.

							Типичная фирма
									MR=р1
								MR=р2

Сведем вместе условия равновесия фирмы в долговременном периоде:

р = MC = ATC = LATC

Достаточно невыполнения любого из этих условий, и долговременное равновесие будет нарушено.

1. Если р ≠ МС , фирма станет изменять объем выпуска продукции Q , оставив неизменными масштабы предприятия.

2. Если АТС ≠ LАТС , фирма, напротив, будет изменять масштабы предприятия.

3. Если р < LАТС, фирмы станут покидать отрасль, а если

р > LАТС , это привлечет в отрасль новые фирмы.

В результате достижения равновесия каждой фирмой складывается равновесие отраслевого рынка. Оно может нарушаться из-за обстоятельств внутреннего и внешнего характера. К первым можно отнести изменение различных параметров деятельности отдельных фирм в отрасли, прежде всего их издержек. Фирма с издержками ниже, чем у большинства конкурентов в отрасли, получает экономическую прибыль. Если причиной более низких издержек является обладание патентом или новой идеей, другие фирмы в отрасли будут готовы платить за использование этой идеи или за обладание патентом. Теперь фирма, обладающая патентом и имеющая возможность продать право на его использование, должна включить его цену в свои альтернативные издержки, что снизит ее экономическую прибыль до нуля.

Фирма, издержки которой выше, чем у конкурентов, неизбежно проигрывает в ценовой конкуренции, характерной для рассматриваемого типа рынка. Любая фирма, реагируя на изменение внешних условий, находится в состоянии постоянного поиска, динамики, развития. Конкурентные рынки решают две основные задачи:

1. Фирмы выпускают продукты, которые наиболее предпочтительны для потребителей.

2. Производство осуществляется таким образом, что издержки для общества становятся минимальными. Долгосрочное равновесие на конкурентном рынке наступает тогда, когда цена р и предельная выручка MR равны min ATC фирмы, а это означает, что при данном уровне техники и технологии фирмы производят максимально возможное количество продукции с минимальными (для себя, а значит, и для общества) издержками.

Именно поэтому совершенную конкуренцию принято счи-

тать эталоном эффективности.

Существуют ли подобные рынки в реальной действительности? Конечно, абсолютное выполнение всех условий рынка совершенной конкуренции практически нереально. Особенно трудно представить себе полную идентичность всех товаров для покупателей. В то же время в развитых странах существуют рынки, в большей или меньшей степени напоминающие именно данный тип рынка.

Так, большинство сельскохозяйственных рынков развитых стран

весьма напоминают рынки совершенной конкуренции. Действительно, ни один из тысяч фермеров, выращивающих пшеницу, и, тем более, ни один из покупателей не могут как-то повлиять на ее цену. Мировой рынок меди имеет несколько десятков основных поставщиков. Похожая картина наблюдается на многих рынках минерального и природного сырья (уголь, железо, олово, пиломатериалы и др.). Кстати, все эти товары являются типичными биржевыми товарами , а товарная биржа с ее информационной открытостью и жесткой стандартизацией товаров может рассматриваться как максимальное приближение к рынку совершенной конкуренции.

Достаточно много рынков, которые близки к конкурентным : кривые спроса на них очень эластичны, а вступить в дело и выйти из него относительно легко. На подобных рынках фирмы стремятся достичь такого объема производства, при котором предельные издержки MC близки к цене р .

Отметим, что наличие большого числа продавцов (и покупателей) совершенно недостаточно для признания рынка идеально конкурентным, поскольку это не исключает возможности сговора между ними. Разумеется, насилие или угроза насилия над субъектами рыночных отношений также несовместимы со свободной, совершенной конкуренцией.

Возможна и такая ситуация, при которой фирма, даже будучи единственной на данном рынке, ведет себя не как монополист, а как конкурентная фирма. Здесь следует учитывать влияние конкуренции не только внутри данного рынка, но и за сам рынок (за сферу прибыльного приложения капитала). Характер рынка может оказаться таким, что МЭР (минимальный эффективный размер фирмы) может быть равен размеру самого рынка, т.е. рынок слишком мал даже для двух фирм, и прибыльно на нем может действовать только одна из них. Если для новой фирмы нет экономических

барьеров для входа и выхода в данный рынок в виде дополнительных издержек, то фирма, действующая на рынке, даже будучи единственной, испытывает конкурентное давление. Подобный рынок иногда называют соревновательным . В качестве примера (характерного для развитых стран) можно привести рынок местных авиарейсов, скажем, между двумя небольшими городами. Спрос на эти рейсы ограничен и одной фирмы более чем достаточно для его удовлетворения, появление же второй фирмы приведет к тому, что полеты будут совершаться со множеством пустых мест. Но фирме несложно переводить имеющиеся у нее самолеты с одних авиарейсов на другие, т.к. для этого почти не требуется дополнительных издержек. Это относится и к потенциальным конкурентам, т.е. авиакомпаниям, обслуживающим другие рейсы, и к самой фирме, действующей на данном рынке. Особенно важно то, что здесь низ-

кими являются необратимые (невозвратные) издержки, прояв-

ляющиеся при выходе фирмы из данного рынка (или данного бизнеса). Именно наличие данных издержек приводит к тому, что рынки из соревновательных превращаются в монопольные, а фирма, действующая на таком рынке, приобретает над потенциальными конкурентами преимущество. Если новая фирма для вхождения в отрасль должна понести затраты, которые ей не удастся вернуть при выходе из отрасли (т.е. невозвратные затраты), то она будет вынуждена назначить такую цену, которая эти затраты покроет, у действующей же фирмы подобных затрат уже нет (они сделаны в прошлом) и она может назначать более низкую цену, обеспечивающую ей не только прибыль, но и конкурентное преимущество.